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저소득층시장(BOP)
BOP 시장정의
? The Fortune at the Bottom of the Pyramid의 약어로, 소득 피라미드 하부층에 위치한 1인당 연간 소득 3천달러 미만으로 생활하는 빈곤층을 BOP 계층으로 정의(세계자원학회)
? 1996년 美 경제학자 C.K. 프라할라드 교수가
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BOP전략 성공 요건
1. 제품개발의 현지화
: 저소득층 소비자 니즈를 반영한 맞춤형 제품개발 전제
품질을 낮춘 싼 가격 제품으로는 오히려 기업이미지 부정적 영향
- 철저한 시장조사를 통한 소비자 맞춤형 제품 개발 /
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시장 창출
프랑스 유럽경영대학원 인시아드의 김위찬 교수 / 르네 마보안 교수
: 1990년대 중반 가치혁신 이론과 함께 제창한 기업 경영전략론
시장 수요를 창조하여 무경쟁의 높은 수익과 빠른 성장 보장
<중 략>
BOP 시장의 성공 전
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BOP 시장 잡아라”, 2010.03.05
「문화일보」, “고가 제품도 한국산 굿~”, 2010.03.09
「문화일보」, “일본기업 ‘미래 전략’ 엿보기”, 2010.03.12
「문화일보」, “그래도 기술은 일본… 더 배우자”, 2010.04.13
「문화일보」, “세계 조선 신규수주
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Special Report
BOP 위험관리방안
- Who What How 빠진 BOP 전략은 신기루
1- Who What How 빠진 BOP 전략은 신기루
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새로운 시장 개척: BOP(Bottom of the Pyramid)
영국의 주간지 이코노미스트는 2011년에는
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영국의 통신사 중 A사는 BOP시장으로의 도전을 통해 연 매출 50% 성장이라는 경이로운 기록을 세우며 기업의 성장을 이루어 냈습니다. 도전 전에는 “아프리카 사람들에게 휴대폰을 파는 것이란, 아프리카 사람들에게 밍크코트를 파는 것과 같
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있습니다. 그 입구가 될 수 있는 시장이 바로 Bottom Of Pyramid 시장이라는 곳입니다. 앞으로 높은 가능성을 지니고 있는 일명 BOP시장에 대한 투자와 도전은 미래의 대한강국으로서의 발전을 만들며 에너지 기술의 한층 넓은 발전을 만들어 낼 수
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시장에서는 이미 많은 성장을 이루고 있으며, OOO그룹이 차지하는 시장 점유율 또한 높다고 생각합니다. 저는 오히려 다른 분야의 시장으로의 진출에 대한 제의를 하고 싶습니다. 시장 경제와 세계시장 경제에 대한 공부를 하던 준 BOP시장에
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