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명품거리에 매장을 오픈하고, 기존의 매장을 과감히 정리하는 등
대대적 유통망 개편 실시함. 역사
개버딘
버버리 - 명칭의 유래
트렌치코트 - 명칭의 유래
창시자 - 토마스 버버리 (Thomas Burberry)
강력한 브랜드 혁신전략
왕실 지정
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burberry!”라고 하여,
버버리는 고유명사임에도 불구하고 보통명사 처럼 쓰이게 됨.
이후 엘리자베스 2세 영국 여왕과 웨일즈 왕자의 인정을 받으며 명실상부 최고의 명품으로 인정.
2. 버버리의 위기 - 유통망 관리 소홀 및 마케팅 실
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명품의 수요증가
-상류층에 한정되었던 고객층이 확대
-Preppy look이 하나의 패션으로 위치
-Ivy style의 캐주얼, 현대적 패션
T
-명품시장의 치열한 경쟁
-복제기술의 발달
-LVMH의 강력한 시장잠식
-빠르게 변하는 소비자 Needs 1. 버버리의
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버버리 2002/03 annual report,
버버리 홈페이지 www.burberry.com,
야후금융정보 finanace.yahoo.co.uk
마이애미 해럴드 www.miamiherald.com 1. 버버리 개요
1)버버리의 역사
2)버버리의 배경
3)버버리의 인물
2. 버버리 분석
1)4p분석
2)브랜드 SWOT분석
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품질보다는 고가격과 유명 상표로 지각되는 성향이 강조 1.연구 목적
2.명품의 정의
3.명품의 특성
4.인지도에 따른 5대 명품 현황
-GUCCI, CHANEL, Louis Vuitton, Burberry , PRADA
5. 브랜드 별 가격비교
6. 명품 관여도에 미치는 영향
7. 결론
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