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전자상거래를 시작하며 내놓은 eBrand가 바로 나래해커스이다. 판매초기 하루 20대도 안 나가는 부진한 판매율을 기록하며 출발했던 나래해커스는 '인터넷에서 사면 돈~되지'라는 광고문구를 바탕으로 제조와 A/S의 대부분을 삼보컴퓨터가 맡고
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eBrand의 특성을 기존 전통산업의 브랜드와 비교해 보면 다음과 같다.
전통산업의 브랜드
eBrand
의 미
상품
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Soulution/Agent
내 용
이미지/연상
⇒
고객대응/일체감
주요수단
촉진믹스 (Rich Media)
⇒
상호작용/체험 (Rich Experience)
생 성 자
광고대행
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eBrand에 대해 보증마크제 실시
인터넷 상거래에 대한 고객의 불안요소를 제거하여 고객이 안심하고 구매할 수 있는 환경 조성이 필요하며, 더불어 전자상거래에서 신뢰를 최우선시할 수 있도록 eBrand전략을 유도한다.
<참고문헌>
1. “인
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전자상거래에서 신뢰를 최우선시할 수 있도록 eBrand전략을 유도한다.
<참고문헌>
지각적·상황적 경쟁강도가 e브랜드자산과 e브랜드선택 관계에 미치는 조절적 역할에 관한 연구
이화여대 대학원 ㆍ 최지선
e브랜드 관련 고객인터페이
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전자상거래를 시작하며 내놓은 eBrand가 바로 나래해커스이다. 판매초기 하루 20대도 안 나가는 부진한 판매율을 기록하며 출발했던 나래해커스는 '인터넷에서 사면 돈~되지'라는 광고문구를 바탕으로 제조와 A/S의 대부분을 삼보컴퓨터가 맡고
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