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￭ 서론
▪ GS건설 자이를 선정한 이유
￭ 본론
▪ 브랜드 아파트가 등장하게 된 배경
▪ 자이의 소개와 광고 분석
▪ 자이의 전략 분석
▫ 4P분석
▫ 크리에이티브 분석
▪ 자이의 SWOT분석
A
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GS건설 소개
Ⅱ. 본 론
ⅰ) 아파트 브랜드 디자인경영 패러다임
cf) 아파트 프리미엄 6가지
ⅱ) GS Xi 아파트의 소개 및 광고 분석
ⅲ) GS Xi 아파트의 4P 및 SWOT 분석
ⅳ) GS Xi 아파트의 경쟁사 분석 및 차별화사례
ⅴ) 부산의 GS Xi
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-들어가며
1. 시장 조사
2. 소비자 욕구 분석
3. 캠페인 플랜 분석
☞ 4조가 선정한 부문별 베스트 자이 광고
4. 전략 분석
(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝
(2) 4P 분석
(3) 온-오프라인 마케팅 믹스
(4) 크리에이티브 분석
5. 경쟁
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건설의 자이(XI) :
성공적인 광고 마케팅
- 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성
- ‘아파트 브랜드 시대의 대표주자
타 제품과 구별되는 아파트의 특이성
브랜드 아파트 등장 배경
GS 자이의 소개 및 광고 분석
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분석내용 ·····························3
1.건전성분석
2.공정성분석
3.사회봉사기여도
4.소비자보호만족도
5.환경보호만족도
6.종업원만족도
7.경제발전기여도
Ⅲ.종합의견 ··················
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광고 기획서 _ 판매촉진론 5조] Ⅰ. The # 브랜드 분석
Ⅱ. 경쟁사 분석
1. 래미안 _ 삼성물산
2. 푸르지오 _ 대림산업
3. e-편한세상 _ 대우건설
4. 자이(Xi) _ GS건설
5. 힐스테이트 - 현대건설
6. Big5 와 The# 비교
Ⅲ. The # 광고
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GS홈쇼핑의 마케팅
1. 최근의 마케팅
2. 문화마케팅
Ⅱ. 기업분석
1. 질적 분석
2. 양적 분석
3. 양적 분석 (2)
4. 마케팅 비용
Ⅲ. GS홈쇼핑의 S-C-P
Ⅳ. 불공정 구조 파악
Ⅴ. GS홈쇼핑의 파워컨슈머
Ⅵ. GS홈쇼핑의 소셜미디어마
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건설)
선호도 1위인 래미안과 인지도 1위인 푸르지오의 광고전략의 차이점
유비쿼터스의 소비자 편리, 편익 광고와 소비자의 질투심 유발 및 소비 모방심리광고 차이점 1. 시장 상황 분석
2. 광고 내용 분석
3. 수단 – 목적 모델
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건설업 선두 주자의 비교
매출액
2001
2002
2003
2004
2005
금호건설
2,670,594
2,577,469
1,806,082
1,260,067
1,529,682
삼성물산
32,741,048
36,916,836
9,036,000
9,696,360
9,659,934
GS건설
3,153,101
3,174,465
3,467,584
4,049,093
5,630,812
( 단위 : 백만 원 )
당기순이익
2001
2002
2003
2004
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p12
12. 대림산업 SWOT분석.................................... p14
13. 대림산업 STP분석..................................... p15
Ⅲ. 결론................................. p 17
Ⅳ. 부록................................. p 18
- 참고문헌 및 자료
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