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국내에서 30년간 1위 자리 고수.
일본 소주시장에서 7년연속 시장점유율 1위.
진로소주가 일본시장을 석권할 수 있었던 성공요인을 알아보고자 함.
진로 재팬 연혁
1979년 08월 진로소주「JINRO」 일본 첫 판매
1986년 07월 &nb
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소주를 SET 화
-94년 한국 전통레스토랑 [진로가든] 개점
-93년 8위, 94년 6위, 95년 4위 (업체 5위), 96년 2위
-98년 86개 희석식 소주 업체 중 단일 브랜드로 1위 차지 ( 총 364만 상자 판매)
-99년 JINRO 캔 출시
-99년, 00년, 01년 1위 ( 일본 시장 4년 연
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소주 업체 중 단일
브랜드로 1위 차지
1999 – 진로 캔 출시
2000 – 직판 체제 전환
2003 – 일본판 Chamisul 출시
2004 – 4리터 페트 출시
2005 – 2.7리터 제품 출시 1. JINRO의 일본진출과 성공 요인
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소주라는 독특한 주류를 소비하고 있어 한국의 입장에서 볼 때 매우 유리하다. 왜냐하면 주류소비문화에 관한 소비자들의 관심사항이나 구매 특징 등에 있어서 동일한 소비자 그룹을 형성할 수 있어 국내의 전략을 수용할 수 있는 장점이 존
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소주들을 연상시키며 동시에 산뜻한 이미지와 담백하고 깔끔한 맛을 더욱 강조한다.
젊은층을 유혹하는 감성적 홈페이지
Jinro를 둘러싼 세계 젊은이들의 모습에서‘ Let’s Jinro’ 를 굳이 외치지 않아도 그들의 다양하며 이색적인 재미난 동
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