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세계적 청바지
LEVIS
1. 기업 조사 동기
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- 의류산업은 미래의 첨단 고부가가치화로 국가 중추적 분야에 위치
- 패션에 대한 관심과 열정이 극대화리바이스는 세계적 진의 선두로서,
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Levis 미국 본사에게 큰 시사점을 준다.
Flla Korea, Seven Eleven Japan 과 같이 원래 미국이 본사였지만, 지역시장에서의 성공을 바탕으로 후에 본사를 거꾸로 인수한 바 있는 기업처럼, Levi\'s Korea 도 한국시장의 성공을 바탕으로 더 나아가 세계 정상
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Levis 미국 본사에게 큰 시사점을 준다.
Fila Korea, Seven Eleven Japan 과 같이 원래 미국이 본사였지만, 지역시장에서의 성공을 바탕으로 후에 본사를 거꾸로 인수한 바 있는 기업처럼, Levi\'s Korea 도 한국시장의 성공을 바탕으로 더 나아가 세계 정상
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도 저가격인 제품에는 유니클로와 지오다노가 있었고, 최근 가장 인기 있는 트렌디하면서 고가격인 제품에는 디스퀘어드2, 씨위, 캘빈클라인 진, 플랙진이 있었고, 고가격이면서 클래식한 제품에는 리바이스를 포함하여 트루릴리젼, 로빈스
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현재 리바이스의 대부분의 가격이 10만 원 이상을 호가
합리적인 구매패턴을 보이는 20대 여성타겟층
저가격의 다른 브랜드 제품 구매 가능성
무리한 소비로 구매 후 만족도 저하
-> 리바이스 유통망 활용을 통한 원가비용 절감
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