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브랜드의 이미지가 중요하기 때문에, 이랜드 전체의 브랜드 가치 상승을 위한 고급화 경향을 중국에서 뿐만 아니라 국내에서도 도입해야 한다. 이리하여 세계적인 명품브랜드로 알려진 루이비통, 디올, 에스티로더를 가지고 있는 LVMH기업의
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디젤
* 신귀족주의 - 랄프 로렌
* 유행의 창시자 - 조르지오 아르마니
* 신비의 디자인 - 불가리
* 남성 엑세사리의 귀족 - 에스티 듀폰
* 100년을 이어온 자존심 - 에르메네질도 제냐
* 품격의 상징 - 몽블랑
* 토털 브랜드 - 발리
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- 투명경영
- 합리적 경영
- 글로벌 경영
- 여성인재개발
마케팅 전략
- 매스티지 마케팅
- 앞서가는 디렉션 사업 다각화
- 유통망의 다양화
- 글로벌 브랜드 진입
- 리포지셔닝 전략
4P 분석
STP 분석
SWOT 분석
글을 마치며
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경영원칙 P5
5) 핵심역량 P5~7
2.시세이도의 글로벌 브랜드 전략
1) 글로벌 멀티 브랜드 전략 P7~9
2) 글로벌 현지화 케이스 P9~11
3) 브랜드 고급화전략 P11~12
3.시세이도의 SWOT분석 P12
4.시세이도의 4P분석 P12~13
5.
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세계적인 친환경 트렌드 속에서 친환경 고효율 자동차의 수요가 급증할 것으로 예상되기 때문에 미래시장에 대비할 수 있다. 차량 경량화를 위한 다양한 신소재 개발은 차량 경량화를 위한 자동차업계의 노력에 큰 기폭제로 작용할 것으로
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경쟁력을 강화시킴으로써 중국시장에서 구강전문 브랜드의 입지를 구축해 나가야 할 것이다.
아직 현지 생산과 판매를 막 시작하는 다국적 기업으로 진입 단계에 있기 때문에 세계 굴지의 글로벌 기업들과 양적, 질적 면에서 평가하기는 어
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글로벌 전략 - 프랑스 진출 전략을 중심으로, 2003
장세진, 한국기업의 글로벌경영사례집2, 박영사, 2004,
이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
김대영, 명품 마케팅 - 브랜드, 신화가 되다 (세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30)
대한
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글로벌 에티켓을 주제로 공익 광고를 만들어서 윤리적 기업임을 강조했다. 최근에는 세계 곳곳에 나무를 심는 글로벌 플랜팅 프로젝트를 실시하는 한편, A380 항공기를 첨단 복합소재로 만들어서 연료 소모와 배기 가스를 줄이는 친환경적 항
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팬더믹 사태에도 불구하고, 전 세계적으로 명품 브랜드(샤넬, 루이비통, 디오르)에 대한 수요가 급증하고 있다고 한다. 명품 브랜드를 가진 사람들은 그만큼 자신이 부유층이라는 것을 다른 사람들에게 강력하게 어필할 수 있고, 많은 사람들
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글로벌경영 사례집, 정세진, 박영사
한국마케팅 연구원(2002), 마케팅 혁신, 한국마케팅 연구원
(2003)글로벌경쟁시대의 경영전략, 장세진, 박영사
(2001)뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창, 김대영
(2002)빅 브랜드, 성공의 조건, 오늘의 책, ack
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