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뉴 발란스(Newbalance)의 성공전략
& 109년 런닝화를 향한 기술력과 연구개발의 역사
회사개요
제품 : 신발/의류/악세사리 등
설립자 : William J. Riley
현회장 : Jim Davis
본사 : Boston, Massachusetts, U.S
글로벌 매출 : 27억 2천만 달러(2011년)
직
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2) 뉴발란스 Price 전략
(1) 다양한 가격 선택 옵션 존재
경쟁사에 비해 보다 폭넓은 가격대의 제품들이 존재해서 각각 다른 구매력을 지닌 소비집단에게 다양한 옵션을 제공한다.
(2) 프리미엄 패션화로 자리매김하기 위한 클래식화 고가 전략
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Main Market : Europe Soccer Market
Weakness : 독일 브랜드 특유의 투박한 디자인
Strength : 우수한 기술력
강력한 마케팅 파워
Main Market : US Basketball Market
Weakness : 뛰어난 디자인
Strength : 우수한 패션∙디자인, 중국 농구스타 야오
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2.2뉴파워 형성경쟁
미래기회를 실현시키기 위한 내적, 외적 역량 강화
2.2.1 기본적 욕구의 상품시장
뉴발란스의 근본적 집중 사업은 운동화이다. 의, 식, 주라는 인간의 기본적 욕구 중 ‘의‘에 해당하는 부분으로 인간의 탄생부터 동시
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2. 품질
품질 문제에 있어서는, 흠을 잡을 것이 없을 정도로 프로스펙스 브랜드는 충분한 품질을 갖추고 있다. 그러나 그 품질에 대한 소비자들의 인식이 부족한 것이 더 문제이다. 따라서 우리 조에서는 프로스펙스 브
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