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마케팅(개정판) - 경문사(2003)
신성문, 중국의 인터넷 시장동향 - 정보통신산업연구소(1999)
KOTRA 정보조사본부, 신소비대국 중국의 소비트렌드 분석
http://blog.naver.com/pjskja.do 중국경제, 중국IT, 상하이박이 알고 있는 중국의 모든 것 ■ 기업
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기업 비전, 조직구성도
자회사 및 생산 제품
해외 진출 현황
MP3 시장 정보
Step 1. 기업환경 분석
Step 2. 산업구조 분석
Step 3. 고객가치 분석
Step 4. S W O T 분석
Step 5. 핵심역량 도출
Step 6. 핵심역량전략수립
참고 사항
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현재에는 북미시장의 베스트바이, 서큐시티, 아마존닷컴 그리고 유럽시장의 딕슨, PLC, 킹피셔 마지막으로 일본시장의 소프트뱅크 등 주요유통 체널을 이용하여 판매를 하였다. -애플 소개-
-Apple과 경쟁사 비교-
-국내 브랜드 IRIVER-
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시장에서의 발전현황
1. 사업영역
2. 재무제표 분석 및 최근 주식 경향
3. 시장 현황 분석, 레인콤의 시장 위치
국내외 시장요인
타사와 관리방식 비교 – 자유성 강조
SWOT 분석
성공포인트
리더의 성향과 성공포인트와의 상
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탄탄한 인력구성
축적된 기술력
국내외의 인지도
소비자들의 신뢰
디자인 외주를 통한 디자인 전문화 1_ 주제 선정 이유
2_ 레인콤 소개
3_ 초기 성공요인 분석
4_ 환경변화
5_ 실패 요인 분석
6_ 레인콤 향후 전략 방안 제시
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5)레인콤이 지배한다.
6) 꿈도 한가지다.
2. 양덕준 사장의 말
1)성장 한계를 극복하는 3가지 요소
2)새로운 수요곡선을 지배해야 한다.
3)더 이상 안전한 시장은 없다.
4)아이리버는?
3. 양덕준 사장에 대한 나의 생각
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시장을 선점함.
-그 중 뛰어난 기술력과 디자인으로 가장 빠르게 성장한 회사가 아이리버를 내세운 레인콤.
-복병, 아이팟(iPOT)
-국내에서는 여전히 작고가벼운 MP3 플레이어가 주류를 이룸
플래시 메모리 타입
-미국 시장에서는
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아이리버의 강점
1) Perception이 Reality를 지배한다.
2) 세계가 인정했다.
3) 소비자가 인정했다.
2. 아이리버의 위기
1) MP3폰의 대중화
2) 경쟁심화
3) 브랜드 경쟁의 심화
3. 아이리버의 광고전략
1) 타사의 광고전략
(1) 삼성
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시장분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. Segmentation와 Targeting
6. 포지셔닝
7. 마케팅믹스
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
8. 광고전략
9. 성공요인
10. 향후 아이리버 마케팅전략 안
1) 시장분석
2) 타겟팅
3) 마케팅믹스
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아이리버 제품을 가지고 싶어하는 사람들 1. 기업소개 > 회사소개
> 연혁
> 제품
2. 상황분석 > 시장 분석
> 경쟁자 분석
3. STP
4. SWOT분석
5. 4P분석
6. 마케팅 성과 , 전략
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