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아이리버의 강점
1) Perception이 Reality를 지배한다.
2) 세계가 인정했다.
3) 소비자가 인정했다.
2. 아이리버의 위기
1) MP3폰의 대중화
2) 경쟁심화
3) 브랜드 경쟁의 심화
3. 아이리버의 광고전략
1) 타사의 광고전략
(1) 삼성
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상황분석
1) 시장현황
2) 아이리버의 위상
2. 경쟁자 분석
1) 삼성 YEPP
2) 거원시스템 iaudio
3) 애플 i Pod
3. 광고분석
1) 기존광고
2) Concept 분석
3) 타겟설정
4) 이미지 도출
4. Creative 전략
1) TV광고시안
2) 인쇄광고시안
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- 등록일 2006.12.07
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- 참고문헌 없음
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것이다.
-참고자료-
아이리버 http://www.iriver.co.kr
인터넷 I.1 회사 개요
I.2 제품 소개
II.1 시장 분석
II.2 경쟁자 분석
II.3 SWOT분석
II.4 4P 분석
*Product
*Price
*Place
*Promotion
III.1 소비자 분석
III.2 타겟팅
III.3 포지셔닝
III.4 마케팅 전략
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전략, 장세진, 박영사
(2001) 뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창, 김대영
(2002), 빅 브랜드, 성공의 조건, 오늘의 책, ack Trout, 안치환
(주) 레인콤 홈페이지 www.reigncom.com
(주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
(주) 바이아이리버 홈페이지 .www.buyi
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아이리버 소개
본론.
1. 아이리버 성장과정
1-1. 외부요인
1-1-1. 산업분석
1-1-2. 시장분석
1-2. 내부요인
1-2-1. KF분석
1-2-2. 기업전략 분석
2. 아이리버 위기
2-1. 위기 요인 분석
2-1-1. 애플의 아이팟 등장
2-1-2. 무리한 사업다각화
2-1-3. mp3폰
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