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진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라.
1) 피자헛의 해외 진출 전략
(1) 프렌차이즈 전략
(2) 현지화 전략
(3) 국내 라이센싱 후 매출이 증가하자 해
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시장 변화에 유연하게 대응할 수 있게 된다.
따라서, 글로벌 기업들이 성공적인 해외 진출을 위해서는 수출만으로는 한계가 있으며, 현지 시장에 적합한 직접투자 방식의 채택이 필수적이다. 기업들이 현지화 전략과 글로벌 네트워크를 구축
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적 우위를 유지1
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글로벌 생산 확대: 미국과 일본 등지에 생산시설을 확장하여 지정학적 리스크를 완화1
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환경 지속 가능성 강화: 친환경 반도체 제조 공정을 도입하여 ESG 경영을 강화1
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AI 및 자율주행차 시장 진출: 신기술 분야에 대한 R&D 투
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적 우위를 유지2
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글로벌 생산 확대: 미국과 일본 등지에 생산시설을 확장하여 지정학적 리스크를 완화2
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환경 지속 가능성 강화: 친환경 반도체 제조 공정을 도입하여 ESG 경영을 강화2
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AI 및 자율주행차 시장 진출: 신기술 분야에 대한 R&D 투
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시장 다변화
신흥국 시장 공략을 강화하고, 각 지역별 특성에 맞는 맞춤형 전략을 수립해야 한다. 특히 인도, 동남아시아 등 성장 잠재력이 큰 시장에서의 점유율 확대를 위한 전략적 접근이 필요하다.
- 디지털 전환 가속화
AI, 빅데이터 등 첨
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- 친환경 캠페인
- 인플루언서 마케팅
- 콘텐츠 마케팅
6. 컴포즈커피를 위한 향후 마케팅전략 3가지 제시
(1) 디지털 기술 적극 활용 (AI,IoT기술,블록체인)
(2) 지속가능성 중심의 브랜드 재정립
(3) 글로벌 시장 진출 전략
<참고문헌>
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시장 진출 강화 및 디지털 마케팅 강화를 통해 변화하는 시장 환경에 대응하고 지속 가능한 성장을 도모할 수 있을 것이다. 이러한 전략들은 기존 고객층의 충성도를 유지하면서도 새로운 소비자층을 확보하며 브랜드 경쟁력을 한층 더 강화
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전략: 삼양식품의 불닭볶음면 포장재 개선 사례. 한국환경경영학회지, 22(1), 55-72. 1. 불닭볶음면 소개
2. 시장현황분석
3. 불닭볶음면 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 불닭볶음면 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
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전략의 실행이 필수적일 것으로 보인다.
<참고문헌>
- 김상훈, 이승환 식품기업의 ESG 경영 전략: 오뚜기 사례를 중심으로. 경영학연구, 53(2), 145-170.
- 박지원, 이민호 글로벌 식품기업의 해외시장 진출 전략 연구: 오뚜기의 베트남 시장 진
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시장현황분석
3. 토스 toss SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 토스 toss STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟 선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 토스 toss 마케팅 4P 전략
(1) P
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