[아마존닷컴]미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 설립배경, 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 기업가치, 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 성공요소, 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 동향, 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 전략 분석

소개글

[아마존닷컴]미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 설립배경, 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 기업가치, 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 성공요소, 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 동향, 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 설립배경
1. 창업자
2. www 사용 인구의 급증
3. 인터넷을 통해 판매할 수 있는 품목 5가지에 대해 철저한 시장조사
1) 설립 시 고려한 사항 3가지
2) 사업을 시작할 지역 선정(시애틀)

Ⅲ. 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 기업가치
1. P/E ratio
1) Perkins의 방법을 사용하여 평가
2) 업계의 예상 매출 성장률인 46%를 기준으로 할 경우 현재 Amazon.com의 주가는 약간은 고평가되어 있음
2. DCF 방식
1) Damodaran은 Amazon.com의 가치를 분석
2) 최근의 재무상황을 반영하고 성장률을 조정한 결과 기업가치는 96억불로 분석됨
3. Schwartz/Moon 방식
1) 분기별 데이터를 통해 변수들을 추정하고 이를 기초로 10만 번의 시뮬레이션을 통해 기업가치 산정
2) 분석결과에 의하면 Amazon.com의 기업가치는 54.6억불로 나타남
4. 가치평가의 편차와 버블

Ⅳ. 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 성공요소

Ⅴ. 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 동향
1. 취급 품목의 확대
2. 매출액 및 손익 증대
3. 시장 가치

Ⅵ. 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 전략
1. 가격 할인 정책
2. 광고
3. 검색서비스
4. 주문 시스템의 맞춤형 서비스
1) Address
2) Items: 쇼핑 카트의 활용
3) Wrap
4) Pay
5) Place Order
5. 주문 후 서비스
6. 사업다각화
7. 보안
8. 물리적 상품 배달

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

하였음
- 이에 따라 주식 시가 총액(Market Capitalization)도 315억불에서 185억불로 하락함
○ 아마존의 높은 시장가치는 기업의 미래 가치에 대한 시장의 반영이지만, 일부에서는 인터넷 주가 광란에 의한 거품이라는 지적이 제기
- 특히 비슷한 주식 시가 총액의 비인터넷 업체와의 손익 비교를 통해 아마존의 시장 가치가 고평가 되었다는 반론이 제기되고 있음
< 재무상태 비교 >
Amazon
CVS
Colgate
주식시가 총액
185억불
213.5억불
235억불
매출
6.1억불
152억불
90억불
수익
-1.2억불
3.96억불
7.4억불
Ⅵ. 미국 인터넷쇼핑몰 아마존닷컴의 전략
1. 가격 할인 정책
신간을 포함한 모든 책을 15~40%까지 저렴한 가격으로 판매
2. 광고
온라인보다 오프라인상에서 더욱 많은 광고
3. 검색서비스
언제라도 110만개 이상의 카테고리에서 제목, 작가, 주제별로 검색 가능
4. 주문 시스템의 맞춤형 서비스
1) Address
고객에게 주문을 받으면 먼저 주소를 치도록 함
2) Items: 쇼핑 카트의 활용
3) Wrap
제품의 포장을 어떻게 할 것인가? 고객의 요구에 따라 포장을 해줌
4) Pay
지불방법에는 신용카드, 국제 우편활용등
5) Place Order
상품 배달진행 상황 체크 가능
5. 주문 후 서비스
주문과 배송에 대한 정보가 E-Mail로 제공되며, 주문내역서의 열람과 주문 변경가능
6. 사업다각화
--책 이외에도 CD, 비디오, 보석, 의약품, 식료품, 경매 등
--비교 쇼핑 사이트를 구매
--결국 최대로 고객을 유인할 수 있는 다양하고 편리한 웹서비스를 통해 광고를 유지하고 향후에는 판매수익으로까지 연결하려는 전략
7. 보안
--보안 소프트웨어 SSL(Secure Sockets Layer)로서 고객정보의 안전을 지킴
8. 물리적 상품 배달
--기업인수와 전략적 제휴관계를 통해 판매를 높이고 서비스를 개선했으며, 신규고객확보
--Associate 프로그램을 통해 10만개 이상의 독립사이트와 합동판매 계약 체결
--아메리카온라인(ALO.com), Yahoo, 넷스케이프, Geocites, @홈네트워크, 알타비스타 등과 다년간 독점적 협력관계나 최우선 협력관계를 맺고 있음
Ⅶ. 결론
우리나라의 인터넷 가상서점으로는 교보문고, 종로서적, 한국출판통신(BNK), 예인 전자도서관, 인포메카 북쇼핑몰, 스크린 북서점, 도깨비 학교문고 등이 있다. 예인 전자도서관, 인포메카, 스크린 북서점 등의 가상서점은 도서나 잡지 내용의 전문을 제공하는 이외에 신간 안내, 작가와의 대화, 서평, 출판정보 등의 다양한 서비스를 제공한다. 수분 내에 장편소설 한 권을 다운로드 받을 수 있으며 가격도 시중가의 절반 정도이다. 그러나 아직은 흥미위주의 베스트셀러가 다수를 차지하고 있기 때문에 선택의 폭이 좁은 편이 단점이다.
교보문고는 55,535건의 서지정보를 제공하고 있다. 주요한 서비스로는 금주의 베스트셀러(총괄, 소설, 비소설, 시, 사회, 인문으로 주제구분), 일반도서(17개의 주제별 분류로서 도서명, 저자 및 출판사, 가격정보를 번호순으로 나열하였으며 세부 도서정보는 서지사항과 초록을 두어 설명하고 있음), 키워드 검색에 의한 주문, 도서명에 의한 주문, 이용자 게시판, 책과 한마디(토론실로서 고객의 질문) 등으로 구분할 수 있다. 키워드검색이나 주제분류 목록에서 도서를 검색한 후 주문 명령을 입력하면 된다. 현재 카드 결재만이 이용 가능하며 희망 배달 일자를 지정할 수 있다.
외국학술정보서비스(IPA BOOK PLAZA)는 (주)국제전문기술원에서 제공하는 서비스로서 천리안, 하이텔, 나우누리를 이용하여 200만건 이상의 서지정보를 제공하고 있다. 주요 서비스로는 외국 학술도서 검색부문은 전체, 신간, ISBN검색과 저널문의, 데이터베이스에 없는 도서문의 메뉴 등이 있다. 부가 정보검색에는 전세계 규격정보검색, 마케팅R&D정보검색, 무역자료 연감 및 디렉토리 검색, 국내도서, 외국학술잡지, CD-ROM DB정보검색 메뉴가 있다. 그 외 회원정보와 게시판, 공지사항 등이 있다. 우송 항공요금은 주문도서의 금액이 권당 $90.00 미만일 경우 권당 $6.00이 적용되며 주문도서의 금액이 권당 $90.00 이상일 경우 권당 $10.00가 적용된다. 국내 우송료는 별도로 취급되며 온라인 입금과 신용카드 결제가 가능하다. 이 서비스의 연회비는 22,000원이며 회원들의 도서구입 포인트제를 운영하여 선물을 지급하기도 한다.
BNK출판도서정보(Book Net Korea)는 (주)한국출판정보통신에서 제공하는 데이터베이스로서 35만종의 데이터를 제공하고 있다. 이 서비스는 자체 전용망에 의하여 서비스되고 있으며 도서검색, 베스트셀러, 추천도서, 서평 등에 관한 정보를 제공한다. 또한 출판사, 서점에 관한 업체 정보와 출판, 문화, 구인정보에 관한 정보를 제공하고 있다.
예인은 (주)예인정보에서 제공하는 가상서점으로 온라인으로 연재하는 23종의 데이터, 1,091종의 전자책에 관한 데이터를 제공하고 있다. 이 서비스는 유명 저자와의 온라인 대화, 도서에 대한 베스트셀러, 신간, 문학정보, 예인 백일장(이용자가 자신의 창작작품을 전송) 등의 서비스를 제공하고 있다. 전자책은 예인정보 멀티북이라는 프로그램을 가지고 이미지와 텍스트가 압축된 내용을 다운로드 받아 읽을 수 있다. 인포메카 북쇼핑몰은 디딤에서 운영하는 서비스로서 4,509건의 데이터를 제공하고 있다. 이 서비스는 도서의 목차와 본문 등을 함께 제공하기 때문에 특정도서에 대한 자세한 정보를 제공하고 있다.
참고문헌
○ 김창중, 아마존 닷컴의 성공사례에 관한 연구, 동국대학교, 2007
○ 라이터스 편집부, 끝나지 않은 닷컴신화 ‘아마존닷컴’, 라이터스, 2006
○ 류영호, 아마존닷컴 경제학 Amazonomics, 에이콘출판, 2013
○ 레베카 손더스 저, 세스컴전략기획팀 역, 아마존의 성공비밀, 리드북, 1999
○ 이시즈카 시노부 저, 이건호 역, 아마존은 왜 최고가에 자포스를 인수했나, 북로그컴퍼니, 2010
○ 장영, 아마존이냐 eBAY냐 퀵스타냐, 소호미디어, 2002

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