쌍용자동차의 이집트시장 진출사례
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소개글

쌍용자동차의 이집트시장 진출사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

들어가며
1. 쌍용자동차
2. 해외 영업

본론
1. 이집트 시장 진출 동기
2. 이집트의 사륜구동 자동차 시장
3. 쌍용자동차의 마케팅 전략
1) 제품전략, 2) 가격전략, 3) 유통전략, 4) 촉진전략

결론
1. 마케팅 활동의 평가
2. 앞으로 나아가야 할 길
3. 우리에게 주는 시사점

< 참고문헌 >

본문내용

아프리카 지역은 현재 자동차 시장 규모가 그렇게 크지는 않지만 고소득층 수요자들을 중심으로 점차 증가하는 추세이며 이집트에서 이러한 현상이 뚜렷하게 나타나고 있다. 이러한 시장의 공통적인 특징은 사회 기반 시설이 아직 잘 갖추어져 있지 않아 승용차보다는 비포장도로에 유리한 사륜구동 자동차의 수요가 매우 높다는 점이다.
이러한 이집트의 고소득층 중심의 사륜구동 자동차 시장에서 쌍용자동차는 큰 노력 없이 높은 수익을 올리고 있다. 이집트와 같은 미성숙 시장은 경쟁이 그렇게 치열하지 않으며 현지에서의 마케팅도 딜러에 의존하기 때문에 초기 고정 투자도 크게 필요하지 않은 시장이다. 지나치게 대형 시장을 고집하는 우리 기업에 쌍용자동차의 이집트 진출사례는 실속 있는 해외 마케팅의 또 다른 모습을 보여주고 있다.

1. 쌍용자동차

쌍용자동차는 54년에 설립된 회사로써 당시에는 한국에서 가장 큰 자동차 회사였다. 초장기에는 주로 버스나 특수한 용도의 차량마을 생산하였지만 점차 60년대와 70년대를 거치면서 미국과 일본 자동차 회사들의 기술적인 지원으로 소방차 엔진이나 탱크, 기타 특수한 용도의 자동차들을 생산하게 되었다. 그러던 중 83년과 88년에 처음으로 코란도와 코란도 패밀리라는 두 종류의 상용차를 생산하고 93년에는 새로운 자동차 개발에 박차를 가한 결과 드디어 무쏘라는 사륜구동 자동차를 개발하기에 이르렀다.

참고문헌

1. 김원 ? 유진석 ? 이훈 ? 환인성. “해외투자의 요인, 영향 및 정책분석”. 삼성 경제 연구소
2. 이종영 ? 이상환 ? 김경훈. “마케팅”. 삼영사. 1995
3. 한충민. “한국 기업의 파워 세계 마케팅 사례”. 영학 출판사 1988
4. 김시중. “해외직접투자의 평가와 정책과제”. 대외경제정책연구원 1996
5. 김훈. “우리나라의 해외직접투자와 산업공동화” 산은조사월보 1996
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  • 등록일2018.10.03
  • 저작시기2018.3
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