경제학 콘서트를 읽고 나서

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면 한국은 IT 제품, 자동차, 선박은 어떻게든 수출하려 들면서, 자기 나라 농산물 시장은 꼼 움켜잡고 돈 낭비하면서, 환경 망치는 나라로 보겠다는 것이었다. 감정을 떠나서, 우리 농산물 시장 보고 문제와 환경 오염 문제를 생각해보았다.
책 내용을 간추려 보면 스타벅스의 경영 전략은 차액지대론으로 설명되며 스타벅스의 커피가 비싼 것은 비싼 임대료를 지불하며 차지한 상대적 희소성 때문이다. 또한 스타벅스에 다양한 가격의 커피가 존재하는 것은 가격에 민감한 사람과 그렇지 않은 사람을 동시에 만족시키기 위해서이다. 실제 두제품의 원가차이는 미미하다. 우리가 프리미엄 제품을 구매하는 것은 기업에게 우리가 가격에 둔감하다는 것을 알리는 것이다. 가격차별화를 통해 기업은 가격에 민감한 고객에 둔감한 고객을 동시에 만족시켜 수익을 극대화 한다. 그리고 슈퍼마켓이 감추고 싶어하는 비밀은 가격차별화로서 가격차별화를 위한 조건으로는 첫째 시장이 명확히 구별되어 있어야 할 것 그리고 둘째 시장간 상품의 전매가 금지 될 것이라고 이야기 한다.
기업은 가격 책정시 소비자에게 혼란을 주기 위해 특별할인, 정기세일 등을 통해 예측불가능하게 하여 소비자를 혼란시킨다. 결국 희소성이란 우리의 게으름이 기업에 주는 선물이다. 기업이 제품을 차별화할 때는 일부러 제품의 품질을 낮추어 상등급의 제품을 선호하게한다. 특히 이러한 예로 IBM의 프린터는 저가의 프린터에 일부러 비용을 더 들여 인쇄속도를 늦추며 대부분의 소프트웨어 전문가용을 먼저 개발하고 추가의 비용을 들여 일반인용 제품을 만든다. 항공권의 퍼스트클래스와 이코노미석처럼 말이다.

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