미니멀리즘

목차

연구 목적 제시
● 미니멀리즘…………… 2


사례 연구 및 분석
● 디자인을 단순화한 성공 사례
디자인의 중요성이 부각된 배경
디자인도 차별화 시대
아이팟의 디자인 전략
초콜릿 폰의 디자인 전략
이제는 킬러 디자인
● 기능을 단순화한 성공 사례
구글
놈
카트라이더
● 마케팅을 단순화한 성공 사례
전략의 단순화
전달의 단순화
이미지, 브랜드의 단순화


연구 결과
● 미니멀리즘이 호응을 얻는 이유
사람들은 왜 심플함에 손을 들어줬는가
디자인과 기능의 단순함
차별화 전략으로 인한 성공
고객의 욕구 + α
● Think outside the Box

본문내용

제품의 기능이 점점 복잡해짐으로 인해 고객은 상품구매 전에는 많은 상품 속에서 내게 적합한 상품을 찾는 시간과 스트레스라는 보이지 않는 비용의 증가를 부담하게 되었고 상품의 구매 후에는 상품을 완전히 이해하고 편리하게 사용할 수 있을 때까지의 노력과 시간을 투자해야하는 비용의 증가를 가져오게 되었다. 즉 소비자의 만족도를 높이기 위해 추가된 다양한 기능이 오히려 그들의 삶을 복잡하게 하게 된 것이다.
이러한 컨버젼스의 폐혜에 대항하여 미니멀리즘에 대한 소비자의 니즈가 부각되기 시작했다. 미니멀리즘이란 1)'최소한도의, 최소의, 극미의’라는 minimal에 덧붙인 것으로 '최소한주의'라는 의미로 미술과 음악분야에 처음으로 대두되어 사용되었다. 패션계를 필두로 하여 컨버젼스가 대세였던 디지털시장에서도 미니멀리즘의 성공사례가 두각을 나타내면서 새로운 트랜드로 자리잡아가고 있다. 2)“소비자의 삶을 복잡하게 만드는 상품을 팔지 말고, 그들 현재의 일상생활에 꼭 들어맞고 이용하기 용이한 상품을 제공하라!”
이러한 미니멀리즘의 추세는 제품의 기능과 디자인에 영향을 주는 것에 국한 되지 않는다. 기능과 디자인이 단순화 되더라도 소비자의 감성(感性)마저 단순화 되는 것이 아니라 감성의 정적인 면을 더욱 가미하고 있다. 이러한 경향은 warm 마케팅과 디지로그마케팅에서 그 영향을 찾아 볼 수 있다. warm 마케팅은 cool 마케팅에 대비되는 용어로 인간적인 따뜻함에 대한 소비자의 니즈를 반영한 것이다. 3)현대인들은 최첨단 디지털 시대 살고 있으면서도, 추억과 향수, 그리움 등 아날로그적인 정서에 대한 욕구를 가지고 있다. 디지로그(Digilog)란 디지털(Digital)과 아날로그(Analog)의 합성어로 디지털 기기에 아날로그적 정서의 융합을 의미한다.
미니멀리즘의 경향은 마케팅과 기업경영 전반에도 영향을 주고 있다. 4)현대인은 정보와 기능의 홍수 속에 살고 있다 해도 과언이 아니다. 소비 심리학의 권위자인 데이비드가 미국 소비자들을 대상으로 연구한 결과에 따르면 소비자가 접하는 광고 메시지는 하루 약2,500여 개이고, 시청자의 9%만이 방금 TV에서 본 브랜드를 기억한다고 한다. 이렇게 무뎌진 소비자에게 자사 제품의 다양한 장점을 커뮤니케이션해도 고객이 기억할 가능성은 적어진다. 오히려 정보 자체를 회피하려는 정보 피로도만 증가한다. 이를 타파하기 위해서는 광고 메시지 역시 단순해져야 한다. 단순한 메시지를 일관되게 전함으로써 브랜드 혹은 제품의 정체성을 확립하여 고객의 관심을 붙잡을 수 있다. 사우스웨스턴 항공의 경우는 서비스에 있어 no-frill 정책으로 불필요한 서비스를 제거함으로써 저가항공사로서의 입지를 공고히 하였다.
경영에 있어서도 조직구도를 단순화하는 추세이다. 현세대 최고의 CEO로 인정받는 잭 웰치 GE회장은 이렇게 말한다.
1)"불안해하는 경영자들이 복잡함을 만들고 있다. 그들은 두꺼운 계획서와 촘촘히 들어찬 슬라이드를 많이 사용한다. 진정한 경영자들은 소란스러울 필요를 느끼지 못한다. 사람들은 명확하고 정확해질 수 있다는 자신감을 가져야 한다. 그러나 그것은 쉽지 않다. 사람들이 단순해지는 것이 얼마나 어려운지, 그리고 그것을 얼마나 두려워하는지는 믿을 수 없을 정도이다. 그들은 단순해지면 멍청하게 보일 거라고 우려한다. 물론 현실에서는 정반대이다. 명확하고 현실적인 사람들이 가장 단순하다!"
경영에 있어서도 조직구도를 단순화하는 추세이다. 현세대 최고의 CEO로 인정받는 잭 웰치 GE회장은 이렇게 말한다.
1)"불안해하는 경영자들이 복잡함을 만들고 있다. 그들은 두꺼운 계획서와 촘촘히 들어찬 슬라이드를 많이 사용한다. 진정한 경영자들은 소란스러울 필요를 느끼지 못한다. 사람들은 명확하고 정확해질 수 있다는 자신감을 가져야 한다. 그러나 그것은 쉽지 않다. 사람들이 단순해지는 것이 얼마나 어려운지, 그리고 그것을 얼마나 두려워하는지는 믿을 수 없을 정도이다. 그들은 단순해지면 멍청하게 보일 거라고 우려한다. 물론 현실에서는 정반대이다. 명확하고 현실적인 사람들이 가장 단순하다!"
노인인구의 증가와 단순함을 추구하는 고객의 욕구, 복고에 대한 감성적 열망은 컨버젼스 시대에 있어 미니멀리즘을 2006년의 새로운 트렌드로 부각시키고 있다. 본 연구에 있어 우리는 사례별로 다양한 자료를 수집하여 디자인, 기능, 마케팅으로 나누어 각군에 있어 미니멀리즘의 적용실태를 분석하고자 한다.

해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.

키워드

미니멀리즘,   마케팅,   디자인,   경제,   경영