삼성전자 지펠(Zipel) 냉장고 - 마케팅 성공 사례분석 -

소개글

삼성전자 지펠(Zipel) 냉장고 - 마케팅 성공 사례분석 -에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

지펠의 탄생- 정확한 상황분석- 올바른 소비자 욕구파악- 세계 최고수준의 절전, 소음, 냉장력을 바탕으로 초대형 프리미엄 냉장고 시장 공략
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부의 상징인 이중도어 냉장고를 저렴한 가격에 구입가능 현재 기능보단 디자인이 더 중요한 경쟁력으로 평가- 색깔 마케팅: 기존 가전제품에선 찾아볼 수 없는 새로운 색 추가
제품 컨셉트 – 단순하면서도 고급스러운 느낌의 럭셔리 미니멀리즘
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탁월한 에너지 소비효율
세계최초 독립냉각방식
최저소음 쾌적 냉장
회전식 얼음그릇
냉동실 서랍식 보관함
동급대비 최저소비전력
다단식 높이조절 선반
측면 엠보싱 처리
한국형 탈취기
최첨단 뉴러퍼지 온도감지 센서 채용
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삼성자동차 카드를 소유하거나 고가의 삼성제품 구매자를 대상으로 데이터베이스 마케팅을 통한 판촉
수입제품에 대비한 강력한 브랜드 이미지를 구축하기 위해기자발표회와 사보를 활용한 홍보
사내 외 전자홍보 매체를 활용하여 지펠 붐 조성
최고급 냉장고로서의 지펠 이미지 확산을 위해 지펠 클럽을운영하여 고객 차별화
객관적인 평가를 얻기 위해 소비자 단체 연계 하에 수입품과제품비교 실시....
모든 소비자가 광고를 통한 제품을 동일하게 이해하는 것이 아니라 개인적 요인인 동기, 지식, 기대에 따라 이해에 정도가 달라진다.

키워드

지펠,   ZIPEL,   냉장고,   마케팅성공,   소비자 구매,   소비자 결정,   소비자 의사결정,   삼성전자