지펠광고와 소비자행동

목차

1. 광고의 줄거리

2. 광고를 분석(지펠)

3. 소비자의 행동 결정에 어떤 요인이 영향을 주었나?

본문내용

랜드 포지셔닝
기존의 대우, LG, 삼성은 대중적이고 보통수준의 품질로 포지셔닝 되어 있었다. 그에 비해 외제는 고품질/고성능에 Hi-end 제품으로 포지셔닝 되어 있었다. 지펠은 외제 브랜드보다 상위에 포지셔닝 시키고자 하였고, 브랜드 컨셉을 '냉장고의 First-class, 세계 최고급 명품'으로 잡았다. 브랜드 슬로건을 '나만이 느끼는 행복이 있다. Zipel'로 하였고, '삼성이라는 표기는 자제하였다. 다만 서비스센터 안내에는 삼성 전자라는 명칭을 사용하여 고객이 서비스를 받는데 어려움이 없도록 하였다.
하나의 제품이 탄생하고 광고가 만들어지는 과정에서 아주 작은 부분들까지도 소비자의 의사결정과정을 염두 해 두고 만든다는 사실에 놀랐다.
참고자료: 매일경제, 한국경제
WWW.ZIPEL.CO.KR

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