스노우캐슬 시장조사

목차

I. 서론
1. 계획의 개요
1) 계획의 배경 및 목적
2) 계획의 방법

Ⅱ. 본론
1. 업체의 개항
1) 업체소개
2) 스키돔 사업추진일지
3) 대상지의 위치
2. 이용현황
1) 공간 구성
(1) 전체 가이드 맵
(2) 층별 구성
(3) 야외시설
2) 이용 시간 및 요금
(1) 이용 시간 및 요금
(2) 장비 렌탈 이용 요금
(3) 지불방식
3. 이용 환경
1) Theme
2) 어트렉션
3) 이용편의 시설 및 분석
4) 이벤트 및 분석
5) 이용프로그램 및 분석
4. 마케팅 전략
1) 지역 관광자원과의 연계
2) 제휴프로그램
3) 각종 매체를 통한 광고
4) 매니아, 동호인들을 통해 입소문
5) 차량이동 중 콘서트 행사
5. 분석의 종합(SWOT 분석)
1) 내부 환경
(1) 강점
(2) 약점
2)외부환경
(1) 기회
(2) 위기
6. 경쟁업체 비교분석

Ⅲ. 결론
1. 문제점 도출 및 개선 방안
2. 결언 및 느낀점

* 참고자료

본문내용

. 뿐 만 아니라 지역사회의 소득증대에도 기여함으로써 주변지역의 발전을 도모할 수 있다.
(3) 각종 매체를 통한 광고
- 타 지역에 극장광고를 통해 홍보
- 부산·경남지역에는 케이블을 통한 tv광고
- 각종 잡지, 신문 인터뷰
(4) 매니아, 동호인들을 통해 입소문
- 매니아 층과 비교적 동호회가 잘 이루어져 있는 대구지방의 지역민을 초청.
(5) 차량이동 중 콘서트 행사
5. 분석의 종합(SWOT 분석)
1) 내부 환경
(1) 강점
① 실내스키장으로 국내 최대 규모다.
② 계절, 날씨에 상관없이 실내에서 4계절 내내 스키를 즐길 수 있다. (비수기가 없다.)
③ 도심 한 가운데에 위치하여 접근성이 용이하다.
④ 주변지역에 다양한 관광 인프라가 구축되어 있어서 여러 형태의 레저를 즐길 수 있다. (한여름의 바다와 실내스키)
⑤ 복합레저공간으로서의 기능을 갖추고 있어서 스키뿐만 아니라 골프, 사우나 등 다양한 부대시설 이용이 용이하다.
(2) 약점
실내 스키장이라 시설 규모가 (설질, 슬로프의 단조로움 등) 실외 스키장에 비해 떨어 진다.
초기 투자비용이 많고 자금회수율이 늦다.
③ 시설유지비용이 많이 든다.
④ 이용요금이 비싼 편이다.
⑤ 관계자의 설명에 따르면 10월 6일 그랜드 오픈을 일주일 앞두고 있었지만 건물 곳곳에
미완성 된 부분들이 많다. (상가 대부분이 미분양 또는 입점 준비 중 이었고 엘리베이 터나 부대 시설등이 완벽한 모습을 갖추지 못하고 있었다. 또한 진통을 앓았던 진입로 문제에 있어서도 한 창 공사 중 이었고 그랜드 오픈날짜를 맞추지 못하고 현재의 진입 로를 사용하게 될 것으로 예상된다.)
2)외부환경
(1) 기회
시설 주위에 동종 경쟁업체가 없다.
영남 최초 스키장에 대한 관심 증대되고 있다.
스키, 보드인구가 점점 늘어나고 있다.
(2) 위기
실내스키장에 대한 인식이 실외스키장에 비해 보편화 되어 있지 않다.
항구도시 부산이라는 이미지가 스노우캐슬과 맞아 떨어지지 않고 주변 관광인프라가 바 다라는 테마를 가지고 형성되어 있어서 자칫 부산과 동떨어진 이미지를 줄 수 있다.
6. 경쟁업체 비교분석
Ⅲ. 결론
1. 문제점 도출 및 개선 방안
영남 최대 규모의 실내스키장으로서 본보기 역할을 하고 있는 스노우캐슬. 앞서 본론에서와 같이 그런 선구자적인 역할을 하고 있지만 빠른 개장시기로 인해 어려가지 문제점들이 노출되었다. 상가의 미분양, 편의 시설의 부재, 진입도로의 미 완공 등 디테일한 편의적 장치들이 만들어지지 않은 상태에서 오픈을 하였다. 하지만 이러한 문제점에 비해 사계절 기후에 상관없이 스키를 즐길 수 있다는 큰 이점만으로 이슈화 되었고, 성공적인 출발이 되었다.
점차 부산의 중요한 랜드 마크로 자리를 잡고 사람들에게 인정을 받는 실내스키장으로 되기 위해서는 몇 가지 개선방안이 필요하겠다.
첫째, 그랜드 오픈을 앞두고 상가의 대부분이 입주를 하지 않고 있다는 점은 스노우캐슬의 재정적 수입에 영향을 줄뿐 아니라 스노우캐슬 내부에 이용객들이 왔을 때 황량감은 부정적인 이미지를 줄 것이다. 스포츠랜드(주)가 적극적으로 상가에 대해 홍보와 유치 노력을 하지만 투자자들의 마음을 움직일 수 있는 전략적인 마케팅이 필요하다.
둘째, 지역주민들의 마찰이 있었던 진입도로의 공사는 현재 잘 마무리 되었다. 스노우캐슬 진입도로 인근 주민들은 “대체 도로가 마련되지 않은 상황에서 스키장이 영업을 시작하면 기존 경사길에 차량이 몰려 교통 혼잡과 교통사고의 위험이 높다”며 소송을 제기했고 법원은 “황령 산터널 쪽 신설도로 완공시까지 영업해서는 안된다”는 결정문을 보냈었다. 그에 스노우캐슬은 올 연말까지 대체도로 개설공사를 마치고 금련산 청소년수련원 방면 도로에 방음벽을 설치하며 인근 주택에 상수도를 공급하는 조건으로 주민들과 합의하고 영업을 다시 시작했다고 설명했다. 하지만 문제점으로 꼬집어 볼 수 있는 점은 진입도로를 미리 설계를 하고 착공에 들어갔으면 개장시기에 맞춰서 완공 되었을 텐데 그렇지 못해 불화가 생겼다는 점이다.
셋째, 스노우캐슬 내부에 이용객들을 위한 편의시설 및 다른 레저시설이 확충되어야 할 것이다. 아직까지는 초기 확장 형태라 여러 이용객들의 욕구가 크게 적용하지 않겠지만 점차 멀티플렉스의 레저 센터로 변모해 나가야된다. 현재 건설예정인 골프장과 찜질방이 이용객들의 욕구를 충족시킬 수 있을 것이다.
넷째, 이용객들은 시설을 이용하는 데 비용이 대체적으로 비싸다는 인식이다. 이 문제점은 시즌 스포츠인 스키가 겨울의 실외스키장보다 가격 면에서 이점이 있냐하는 점이다. 물론, 한여름의 스키는 더할 나위없는 큰 장점이지만 시설의 유지와 수익성 때문에 높은 가격이 책정되어 있다. 이러한 점은 부산이라는 큰 관광 인프라가 잘 구축되어있는 시장성과 손잡으면 해결될 것으로 보인다. 해운대의 숙박업체와 제휴하여 패키지상품을 만들 수 있을 것이고, 부산에서 개최되는 축제와 함께 이용객을 유치할 수 있다. 이와 같이 연계관광으로 가격 면에서의 약점은 보완될 수 있을 것이다.
2. 결언 및 느낀점
새로운 레저스포츠 형태를 경험한다는 것은 너무나 설레이고 기분 좋은 일이다.
단순히 조사라는 생각보다는 우리가 교과서에서만 보아왔던 시설들을 직접 찾아가 관계자와 인터뷰도 하고 직접 건물 곳곳을 돌아다니며 각종 어트렉션과 편의시설, 야외시설들을 관찰하고 장점과 단점들을 파악하는 일은 꼭 우리가 스노우캐슬의 한 부분이 되는 것 같았다.
앞으로 있을 세 번의 레저산업체 방문은 더욱 확실한 계획과 내용으로 좀 더 주도면밀히 조사하고 분석해 보고싶다.
* 참고자료
- 인터넷 지식 포털 사이트 네이버 WWW. naver. com
- 스노우캐슬 공식 홈페이지 http://www.snowcastle.co.kr
- 인터넷 신문 보도자료
http://spn.chosun.com/site/data/html_dir/2007/08/16/2007081600199.html
http://newsmaker.khan.co.kr/khnm.html?mode=view&code=121&artid=15121&pt=nv
- 스노우캐슬 2007. 9. 가이드 북

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스노우캐슬,   리조트,   조사