2009년 2학기 통합마케팅커뮤니케이션 기말시험 핵심체크

목차

제1강 통합마케팅과 IMC에 대한 이해 제2강 IMC와 소비자 행동 제3강 광고 크리에이티브 전략 제4강 광고 미디어 기획 및 전략 제5강 방송미디어의 평가 제6강 인쇄 미디어의 평가 제7강 보조미디어 제8강 직접 마케팅(direct marketing) / 인터넷과 인터렉티브 미디어 제9강 판매 프로모션 제10강 PR, 퍼블리서티 및 기업광고 제11강 개인판매(Personal Selling) 제12강 프로모션 프로그램 효과 측정 제13강 국제 광고와 프로모션 제14강 광고에 대한 규제 제15강 광고 및 프로모션의 윤리 - 출제예상문제(해설 포함)

본문내용

제1강 통합마케팅과 IMC에 대한 이해 1. 마케팅이란? 개인 및 조직의 목적을 충족시켜주는 상호교환을 창조하기 위하여 이념이나 재화 및 용역의 창안, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정 2. 마케팅에 대한 이해 ① 상호교환에 초점을 둠 ? 의사소통을 가짐 ? 정보제공, 교환 ? 이미지의 교환 ② 관계마케팅: 개인 소비자와 상호 이익을 위한 장기적인 관계 창조 3. IMC (Integrated Marketing Communications) ① IMC가 인기 있는 이유 ? 각각의 커뮤니케이션 기능들이 전략적으로 통합효과를 보여줌 ? 시장권력이 생산자로부터 소매상으로 이동하기 때문 ? 데이터 베이스 마케팅의 부분이 커지기 때문 ② IMC의 주요 도구 ? 프로모션: 재화나 용역의 판매를 촉진, 아이디어 창출 ? Advertising: 매스미디어를 통해 광고주들이 부담해야 하는 비용부분 -중략 -