목차
제1장 패션에 대한 이해 제2장 패션 상품 대한 소비자 행동 제3장 패션 기업의 STP 전략 제4장 패션 기업의 상품전략 제5장 패션 기업의 가격전략 제6장 패션 기업의 유통전략 제7장 패션 기업의 촉진전략 - 각장별 출제예상문제(해설포함)
본문내용
제1장 패션에 대한 이해 1. 패션과 유행 스타일 (1) 개요 ① 패션에 대한 정의 - 패션은 다른 사람과 구별되고 싶은 욕망을 실현하거나 자신의 개성을 표현하는 수단 - 현재 많은 사람이 즐겨 입는 스타일이며, 이것은 사회 내 확산을 통하여 형성 - 특정한 시기에 많은 사람이 수용하는 스타일 ② 패션마케팅: 소비자 욕구에 초점을 맞추고 경쟁사보다 더 효과적이고 효율적으로 고객만족을 실현함으로써 기업의 장기적 이윤을 추구하는 것을 목적으로 함 (2) 유행 스타일의 확산 ① 유행 스타일 - 한 사회 안에는 여러 가지 패션이 공존하게 됨 - 시대의 변화에 따라 지속적으로 변화함 ② 유행확산 변화 ㉠ 전기(소개기, 상승기) - 상품특성: 새로움, 독특함, 희귀함, 고가격대 - 소비자 특성: 변화 추구, 유행고관여, 개성 추구, 젊음 - 기업특성: 하이패션 상표 ㉡ 중기(가속기, 절정기) - 상품특성: 적합함, 무난함, 규범적, 중가격대 - 소비자 특성: 동조 추구, 안정 추구, 규범적 행동 - 기업특성: 매스패션 상표 ㉢ 후기(하락기) - 상품특성: 유행이 지남, 저가격대 - 소비자 특성: 경제성 추구, 실용성 추구, 유행 저관여 - 중략 -
추천자료
- 방송통신대 간호과 3학년1학기 동서양고전 과제 '플라톤- 향연'
- 방송통신대 인간과 사회 3학년
- [세계의 역사 A형] 이슬람세계에서 일어난 사건이나 현상 (방송통신대 전설의 레포트) - IS(I...
- [숲과삶] 도시에서 숲의 중요성과 숲 감소와 훼손 원인, 보전 방안 (방송통신대 A+ 레포트) {...
- [글쓰기] 나에게 쓰는 편지 - 누군가의 도움이 가장 필요했었던 과거의 한 시기를 선택하여 ...
- [방송통신대학교 간호학과 간호지도자론 과제물] 동기부여, 맥그리거의 X-Y이론, 리더십의 개...
- 한국방송통신대_경영학과_논문)고령화변화 에 맞는 마케팅구축/연구개요:고령화사회에 따른 ...
- 방송통신대.교육심리학) 가드너(Gardner)의 다중지능이론을 설명하고, 그 교육적 시사점, 에...
- [세계의 정치와 경제] 정보화와 세계화로 인해 본인의 삶은 어떤 변화를 겪었는가 (방송통신대)
- 방송통신대 생활법률 레포트
- 정신건강과간호-지난 1주일 동안의 자신의 ‘스트레스 인식 일지’를 작성하시오작성과정을 통...
- 보건교육D형 - 초중고등학생의 흡연예방교육 그린의 PRECEDE-PROCEED 모형에 적용하여 작성 ...
- 기초간호과학 -종양이 인체에 미치는 국소영향과 전신영향 종양의 병기 TNM분류방법 혈액응고...
- 보건교육A형-아동지역노인의 가정 내 안전사고예방교육 선택대상 인구사회적 특성 기술 그린...