[국제경영전략론]할리데이비슨 경영전략

본문내용

고급화 전략
① 최고급의 이미지를 구축하기 위해 고가전략 실시(중형 자동차급의 가격)
② 독특한 디자인과 부품의 고급스러움을 통해 H-D의 독특한 문화 형성에 기여함
③ 한 해 15000달러 이상을 오토바이에 투자할 수 있는 부유한 도시의 전문 직종인을 target
(2) HOG 결성
① HOG와 연관된 각종 활동 → 이미지 향상 효과
② 회원의 관여도가 높은 프로그램 (RALLY) 운영 → 할리만의 고유한 문화 형성
③ HOG 역할 - 소비자가 기업의 든든한 후견인 및 회사의 정책, 전략에 참여함
(3) 해외시장 전략
① 경험과 문화를 체험할 수 있는 다양한 서비스 제공
② 유연성 있는 차별화된 젊은 층 타켓 전략
③ 고객 및 딜러와의 디지털화된 네트워크 형성

키워드

국제경영,   경영학자료,   기업조사,   기업분석,   마케팅전략,   오토바이,   자동차산업