국제마케팅
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목차

1. 서 론
2. 브랜드 정의
3. 브랜드 역사
4. 브랜드 Power
5. 브랜드의 자산적 가치
6. 브랜드 종류
7. 브랜드 전략
8. 브랜드 성공기업의 사례
1) 삼성 ‘Anycall'
2) 오리온 ‘초코파이’
9. 결 론

본문내용

1. 서 론

브랜드(Brand)라는 용어가 "상표(Trademark)"나 "메이커(Maker)"라는 용어와 구별되어 사용될 만큼 이제는 브랜드에 대한 관심이 일반화되었다. 이는 브랜드를 전통적인 마케팅 4P 믹스의 하부구조로서 네임(Name)이나 로고 정도로 인식하는 수준에서 벗어나 마케팅 4P믹스를 아우르는 기업의 경영전략 차원에서의 브랜딩 전략으로 인식하기 시작한 경영 트렌드와도 상통한다. 일반적으로 브랜드는 마케팅의 한 관리요소 구축된 브랜드 파워를 온라인으로 옮기는데 회사의 전력을 쏟고 있음을 확인할 수 있다. 이것은 브랜드가 기업의 경영전략을 반영하기 시작했음을 시사하는 것이다로써만 고려되어왔다.
그러나 인터넷이 구매행위에 점점 큰 영향력을 발휘하는 요즘, 세계적인 다국적 기업들의 경영 행로들을 살펴보면 OFF- LINE상에서
즉 전술적인 차원에서 상위의 전략적 차원으로 다시 자리 매김을 한 것이라 할 수 있다. 그렇다면 여기서 브랜드의 개념을 다시 정의하고, 삼성 ‘Anycall’과 오리온 ‘초코파이’ 사례를 통해 국제기업의 Brand 전략을 살펴보기로 한다.
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  • 페이지수13페이지
  • 등록일2011.07.20
  • 저작시기2011.7
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#690664
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