국제마케팅 이론

소개글

국제마케팅 이론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

● 리카르도 비교우위 이론

● 헥셔올린의 요소부존 이론

● 버논의 국제제품수명주기이론

● 포더의 국가경쟁력 이론

본문내용

리카르도 비교우위 이론
비교우위이론(Comparative Advantage Theory)은 나라 사이에 왜 무역이 일어나는가를 설명하는 이론으로서 데이비드 리카도(David Ricardo)가 주장하였다. 이 이론의 핵심은 비교우위가 가장 큰 제품을 생산하여 이른 비교열위가 가장 큰 제품과 교환하면 교환 이전보다 가치가 창출된다는 것이다. 이 이론의 가정들을 현실에 맞춰 완화함으로써 많은 근대무역이론이 나왔지만 근본적으로 무역현상을 설명하는 기본개념으로서의 비교우위이론은 변하지 않고 있다.
비교우위이론의 기본개념은 무역이란 나라와 나라 사이에 제품의 비교우위, 즉 상대가격이 다르기 때문에 일어난다고 설명한다. 상대가격이란 한 재화를 생산하기 위해서 희생해야 되는 다른 재화의 가치를 나타내는 것으로서 구체적으로 재화의 교환 비율로서 나타낸다. 동일한 재화에 대해 나라마다 상대가격, 즉 교환비율이 다른 것은 나라에 따라 그 재화의 상대적인 생산비가 다르기 때문이다.
한편, 양국간의 교역조건은 국내의 교환비율과 상대국의 교환비율 사이에서 결정된다. 왜냐하면 국가간의 교역은 자발적으로 이루어진다고 가정하면, 국내에서의 교환비율보다 유리하지 않으면 국가간의 교환, 즉 무역이 일어나지 않을 것이기 때문이다.
비교우위이론은 국가간의 무역패턴의 방향을 설명한다는 점에서는 많은 기여를 하고 있으나, 국제마케팅의 관점에서 보면 몇 가지 한계점이 있다. 이러한 한계점은 기본적으로 이 이론이 기반으로 하고 있는 가정들이 복잡한 현실세계를 충분히 반영하지 못하기 때문에 비롯된 것들이다. 첫 번째 한계점은 제품의 생산비는 비교우위이론이 설명하는 것처럼 노동과 자본 같은 생산요소의 비용에 의해서만 결정되는 것이 아니라 생산량에 의해서도 결정된다는 것이다. 즉, 경험곡선이론에 의하면 생산비와 누적생산량 사이에는 일정한 관계가 존재한다는 것이다.

키워드

비교우위 이론,   요소부존 이론,   국제제품수명주기이론,   국가경쟁력 이론,   국제마케팅