마케팅 성공 사례와 실패 사례

소개글

마케팅 성공 사례와 실패 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅 성공 사례와 실패 사례

성공사례1
포드의 토러스:고객의 욕구를 반영한 히트상품 창출전략

성공사례2
코닥:신규투자보다 기존 경쟁력을 바탕으로 한 마케팅력 집중

실패사례1
815콜라:후발주자로서 선발주자와의 차별화에 실패한 제품을 가지고 광고만으로 끌어가기엔 역부족

실패사례2
비락식혜:시장진입 성공이후에도 초기광고에서처럼 여전히 한국의 맛만을 내세우다가 끝내...

본문내용

역부족
콜라독립 등을 내세우며, 식사시간전에 종을 친후 밥을 주면 나중엔 종만 쳐도 침을 흘리더라는 유명한 학설(이게 사실이 아닌것으로 밝혀졌지만... 암튼...)을 광고에 응용해서 기존 코카콜라에 길들여진 소비자들에게 강한 인상을 남기는 광고도 했었던 제품이지요. 광고가 재밌어서 한두번 맛을 본 사람들의 대부분 평가가 첫맛은 코카콜라와 비슷한데, 끝맛이 영 아니다 로 귀결됩니다. 아직도 상품은 나오지만, 후발주자로서 선발주자와의 차별화에 실패한 제품을 가지고 광고만으로 끌어가기엔 역부족이었습니다.
실패사례2
비락식혜:시장진입 성공이후에도 초기광고에서처럼 여전히 한국의 맛만을 내세우다가 끝내...
한국의 맛을 앞세우며 콜라의 아성에 도전하는 등 음료시장을 뒤흔들었던 바 있습니다.
대대적 광고와 함께 초기 시장진입을 성공적으로 이끌어냈지만,
그 이후 시장정착과 수성에는 실패한 케이스입니다.
시장진입 성공이후에도 초기광고에서처럼 여전히 한국의 맛만을 내세우다가 끝내 내리막길에 접어들게되었습니다. 이와 대조적인것은 쌀음료인 아침햇살이 있습니다. 성공적 진입이후 제품리뉴얼이 대대적으로 이뤄졌고, 딸기, 바나나 등을 첨가한 제품을 계속 런칭시키고 있는 것입니다.