[마케팅의 이해] CEO마케팅,CEO마케팅전략,CEO마케팅사례,씨이오마케팅.PPT자료

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목차

1.CEO 마케팅의 정의
2.CEO 마케팅의 필요성
3.CEO 마케팅의 전략과 효과
4.CEO 마케팅의 사례
5.CEO 마케팅의 부동산 관련 접목 사례
6.CEO 마케팅의 시사점
7.참고문헌

본문내용

마케팅의 이해




CEO 마케팅의 정의
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　≪ 사 진 ≫

최고경영자 이미지 마케팅(PI·President Identity)이라고도 한다. 기존의 브랜드 구축에서처럼 CEO의 행위를 기록, 홍보하는 것만이 아닌 기업의 영역을 넘어서 CEO자신의 사회공헌, 비전, 꿈 등에 대한 구체적인 철학을 효과적이고 오래도록 신뢰감 있게 전달해 이것을 기업 이미지와 연결하는 마케팅이다.




CEO마케팅의 필요성
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Ceo마케팅의 특성

기업 가치에 있어 ‘CEO 브랜드’ 가치가 차지하는 비중은 매우 위력적
➠ CEO의 능력과 이미지가 기업 이미지를 좌우
CEO는 일반적으로 기능성, 개성, 명성의 특성을 통해 마케팅 역할을 수행
기능성(function) : 기업 대표성, 네트워크 기능, 매출 증대, 기업간의 가치
전달을 매개하는 커뮤니케이션 기능 등
개성(personality) : 혁신적인 자세, 책임감, 리더십, 소비자들에 대한 친밀감
명성(reputation) : CEO 개인의 능력, 전문성, 신뢰성, 비전 등

마케팅 강화 방안

①기업을 대표해서 소비자들과 파트너에게 기업을 알리고 전달하는 ‘기업
커뮤니케이터’로서 긍정적 네트워크를 형성하고 수익창출로 연결
②CEO의 혁신적 이미지나 인간적인 친근감 등의 우호적인 기업 이미지 구축
③CEO의 명성은 기업의 위상과 인지도를 반영함과 동시에 기업 가치를 제고
시키므로 개인의 친근감이나 혁신성, 리더십, 책임감 등의 속성을 활용

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