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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업브랜드광고의 구축
1. 광고를 통한 브랜드 자산 구축
2. 해외 유통망 구축
3. 해외 마케팅 체제구축과 현지화

Ⅲ. 기업브랜드광고의 영향력

Ⅳ. 기업브랜드광고의 태도

Ⅴ. 기업브랜드광고의 기업이미지

Ⅵ. 기업브랜드광고의 사회공헌활동

Ⅶ. 기업브랜드광고의 전략

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

gratedf Marketing Communication)의 효과를 극대화, 브랜드 호감도 및 비보조 인지도 등 주요 이미지 향상의 효과를 거두게 되었다. 이러한 올림픽 스폰서 쉽은 솔트레이크시 동계 올림픽과 아테네 올림픽에서도 지속될 예정이다.
삼성전자는 새로운 마케팅 커뮤니케이션 체제로 재변화를 시도했다. 현재까지 현지 및 각 제품사업부의 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립 및 집행을 자율에 맡기는 전략에서 글로벌 단일 통합 대행사의 체재로의 변화를 의미한다. 지금까지의 전략은 제조 중심의 기업에게는 효율적인 방법이라 판단할 수 있지만, Market Driven Company로의 변화를 시도하는 현재, 좀더 효율적인 커뮤니케이션 전략 수립 및 집행을 필요로 하게 된 것이다.
이 단일 대행사 체제는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립과 실행의 일관성을 추구하기 위함이었으며, 최상의 글로벌 전략을 위해 수립된 IMC 프로그램을 각 지역의 상황을 고려하여 수립된 프로그램과 함께 집행하는 것이다. 궁극적으로 세계 각 지역에서 각기 다른 프로그램들이 실행되는 것처럼 보이지만 사실상 전략의 수립 및 실행에 있어서는 일관성을 갖게 되는 것이다.
이를 다시 말해, Think Global & Act Regional의 기본 축을 따르는 전략이다.
사회 전 부분에서 벌어지는 세계화를 토대로 한국 기업들의 해외 시장진출이 빈번해 지고 있다. 일반적으로 광고 대행사의 세계화는 기존 광고주의 해외 진출과 더불어 광고주에 대한 서비스 차원에서 시도되거나 신시장 개척 및 타 대행사 확장에 대한 대응책으로 이루어져 왔다. 하지만 본격적인 세계화의 물결의 한 가운데 서게 된 지금, 광고 대행사의 역할은 더욱 심도 깊고, 전문적으로 변형되어 가야 할 것이라 보여 진다.
이러한 세계화는 세계지역을 대응할 수 있는 네트워크의 구성과 IT Infrastructure 설립을 토대로 짜임새 있고 정확한 활동 process를 정립하여야 함은 물론이고, 각 지역의 시장 상황, 소비자 등에 대한 지속적인 선행 연구를 기반으로 삼아야 할 것이다. 그리고 이러한 조사 및 연구에 대한 지속적인 DB의 구축 역시 광고주의 세계화 의욕 이전에 대행사에서 준비 되어야 할 부분이라 사료 된다.
또한, 전통적인 광고 활동이 브랜드력 제고에 중요 무기가 되고 있다는 의견에 대한 부정적인 의견들이 대두되고 있는 현실 상황을 감안하여, 이러한 전통적인 광고 활동과 더불어 DM, PR, 인터넷 프로모션, 브랜드 전략, 디자인 등 마케팅 커뮤니케이션 활동에 대한 통합 서비스를 준비하여야 할 것이다. 이는 광고주에게 원 스톱 shopping의 기회를 제공하고, 항상 광고주 보다 먼저 준비 된 상황 속에서 이전의 단순한 갑을적 종속 관계에서 벗어나 공정한 마케팅 카운셀러로 인정받아야 할 것이다.
Ⅷ. 결론
오늘날은 커뮤니케이션의 시대라 불리고 있다. 기업도 그 자체의 존속유지발전을 위해 많은 환경집단과 상호작용을 하고 있는데 이러한 상호작용관계를 기업과 환경 사이의 하나의 커뮤니케이션체계로 볼 수도 있다. 종래 기업과 환경의 커뮤니케이션에서는 상품의 생산과 이의 사용을 통해 이루어지는 경제적 커뮤니케이션이 가장 큰 부분을 차지하고 있었으나 현대에 들어서면서 사회와 기업은 모두 광범위하고 포괄적인 커뮤니케이션의 필요성을 인식하고 되었다.
기업이미지를 형성관리하는 커뮤니케이션 전략에는 여러 가지가 있다. 오늘날에는 여러 가지의 커뮤니케이션 형태 중 매스커뮤니케이션이 차지하는 비중이 매우 크고 사회전반에 지대한 영향력을 행사하고 있다. 따라서 이러한 매스커뮤니케이션을 주매체로 활용하는 기업의 광고활동은 기업의 커뮤니케이션 활동에서 매우 커다란 역할을 담당하고 있다. 특히 상품판매를 주목적으로 하는 상품 광고에 비해 종래에 간과되어 있던 기업광고는 현대의 기업환경변화에 적절히 대응하는 하나의 전략적 도구로서 기업이미지의 제도를 통한 기업목적의 달성이라는 새로운 기업전략의 지평을 열었으며 기업이미지관리의 전략적 활용수단으로 그 가치를 인정받고 있다. 본 연구에서는 먼저 그러한 기업광고에 대한 정의, 필요성, 발달과정을 살펴보고, 여러 사례를 통하여 기업광고가 어떤 효과가 있는지에 관하여 고찰하였다.
앞으로의 시대는 제품을 생산하고 판매하는 것만으로도 충분하지 않다. 소비자는 기업이 판매하는 것을 사기 전에 그 기업이 누구인가를 먼저 알고 싶어 한다. 한때는 웬만한 제품을 생산하고 그것을 시장에서 판매하는 것만으로 충분했다. 그러나 이제는 더 이상 그것만으로는 기업이 살아남을 수 없다. 앞으로의 시대에는 기업정신(Coporate Soul)을 수립해서 소비자에게 심어야 한다. 기업이 소비자에게 최대한 가까이 다가서고자 한다면, 우리가 이미 잘 알고 있는 교훈을 명심할 필요가 있다. 그것은 “낯선 사람에게는 문을 열어주지 말라”는 것. 소비자는 문을 열기에 앞서 그들 속으로 들어올 자격이 있는 사람이 누구인가를 먼저 알고 싶어한다. 따라서 만약 소비자가 그 회사의 정신을 존경하게 된다면 그 회사는 훨씬 수월하게 소비자 속으로 들어갈 수 있을 것이다. 대부분 기업들이 지난 수십 년간 해온 관행은 제품을 생산해 시장에 내놓고는 제품들이 알아서 팔리게 내버려 두는 것이었다. 그러나 앞으로 기업이 해야 할 일은 소비자와의 관계를 형성하는 것이다. 그것도 신뢰에 근거한 상호관계를 바탕으로 선량하게 행동하고 실제로 선량한 기업만이 신뢰를 높일 수 있으며, 소비자에게 쉽게 접근 할 수 있게 될 것이다.
참고문헌
문성준 외 1명 : 기업 브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회, 2005
박혜연 : 기업 브랜드 이미지 제고를 위한 광고디자인 사례 연구, 홍익대학교, 2006
양정선 : 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교, 2008
정혜원 : 기업브랜드 광고가 하위브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대학교, 2004
정창준 : 브랜드관리에 있어서 광고메시지의 일관성에 관한 연구, 연세대학교, 2001
한광석 : 기업광고가 광고효과와 브랜드확장에 미치는 영향에 관한 연구, 한국전통상학회, 2005

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