글로벌제품 개발,해외시장에서의 마케팅믹스,P&G의 일본 진출,P&G 마케팅,P&G경영

소개글

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목차

1. 사례
2. 서론
3-1. 글로벌제품과 서비스의 설계
3-2. 해외시장에서의 마케팅믹스 전략
4. 결론 및 요약

본문내용

1. 서론 - P&G의 일본진출 사례
일본 시장 진출 초기의 전략과 성공

1837년에 설립된 일상용소비재 생산기업

미국 시장에서 독보적인 시장 점유율을 보유

유럽 시장에서 시장점유율 2위를 차지

본사위주의 경영
해외 자회사

1. 서론 - P&G의 일본진출 사례
일본 시장 진출 초기의 전략과 성공


PRICE
일본의 기업과 합작투자를 통해 현지경영인력과 생산시설, 판매조직을 제공 받음




PRODUCT
과거 유럽과 남미시장에 진출시 가장 성공적인 제품을 선택하여 일본시장에 출시함


PROMOTION
제품자체의 브랜드명을 강조한 광고를 함


PLACE
04. 도매업자를 건너뛰고 소매업자를 대상으로 한 직접적인 판촉활동 시행함

결과 -P&G의 제품,
Cheers 와 Pampers의 시장점유율 1.9% 에서 22%로 성장

키워드

글로벌제품 개발,   해외시장에서의 마케팅믹스,   P&G의 일본 진출,   P&G 마케팅,   P&G경영