국제브랜드관리 C형) 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하시오.

소개글

국제브랜드관리 C형) 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. K-Pop(한국의 대중음악) 개념
2. K-POP의 해외진출 성공요인
3. 국가(지역)별 K-POP의 최근 현황
4. K-Pop의 문제점
5. K-POP의 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위한 방안
1) 신한류 확산을 위한 개선 방안
2) K-POP의 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위한 방안
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

산을 고려한 전략적 접근
4. 지속적인 홍보 및 소비자 세분화 전략
F
고성장-확산으로 시장규모가 가장 큰 미국이 포함된 권역이며 향후 대중화 단계로 성장 필요
1. 해외전시회 및 쇼케이스 지원을 통한 체험 기회 확대
2. 다양한 경로의 한류 정보 제공
3. 현지국 사정에 맞는 콘텐츠 개발 등 수출용 콘텐츠 현지화
4. 글로벌 콘텐츠 제작
5. 한류 상품 판매처 확대
G
고성장-대중화로 현단계의 지속적 유지 필요
1. 양국 간 상호발전에 도움을 줄 수 있는 방안의 모색
2. 한류 소비층 확대를 위해 일반 대중의 참가를 유도할 수 있는 프로그램 개발
3. 역사적 특성 및 문화를 감안한 현지화 전략
4. 현지어로 된 웹사이트나 소식지 발간 등 현지 언어로 된 한류 문화 정보 제공 채널 제공
2) K-POP의 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위한 방안
(1) 킬러콘텐츠의 제작과 세계적인 K-POP 스타의 등장
① 한류의 원천은 역시 해외에서 통할 수 있는 킬러콘텐츠다. K-POP에서도 세계적인 빅히트를 할 수 있는 콘텐츠가 등장해야만 한다. 다만 K-POP은 드라마 등에 비해 히트한 작품의 영향력이 작으므로 계속적인 히트작이 나와야 하고 이를 통해 가수의 브랜드 이미지를 확고하게 구축해야 한다.
② 음악산업이 글로벌로 도약하기 위해서는 경쟁력 있는 콘텐츠뿐만 아니라 세계적인 한류스타가 나와야 한다. 스타와 콘텐츠는 순환적인 연결고리를 가지고 있으므로 좋은 콘텐츠가 나오면 스타가 탄생되고 이것이 중복해서 여러 번 반복되었을 때 세계적인 스타가 탄생할 수 있다. 특히 스타성이 높은 분야가 바로 가수이므로 미국에서 음악이나 영화가 인기를 끈다면 세계적인 한류스타 탄생이 가능이 높다.
(2) 투명하고 공정한 계약시스템 마련
① K-POP이 주도하고 있는 신한류가 글로벌시장에서 안정적으로 성장하기 위해서는 글로벌시장에서 통용되는 투명하고 체계적인 계약시스템을 구축하고 스타시스템을 형성하는 연예매니지먼트 산업의 안정화가 필요하다.
(3) 타깃시장에 맞는 차별적 현지화
① 현지소비자의 기호와 현지시장 내 기존 경쟁자들과의 차별성을 동시에 고려한 진출전략을 세워야 한다. 예를 들면 소녀시대가 일본 데뷔곡을 <지>가 아닌 <소원을 말해봐(Genie)>로 한 것은 이 곡이 일본 팬들에게 소녀시대를 기존 일본 걸그룹과 차별적으로 각인시키는데 가장 효과적이라고 판단했기 때문이다.
② 현지의 강력한 유통망과 제휴를 하거나 직접 유통채널에 진출한다. 즉 현지의 매니지먼트, 계약과 수익배분 시스템 등을 이해하고 현지 인력을 활용한 현지 경영 시스템을 적용한다.
(4) 세계 콘텐츠산업의 최대 시장인 미국 진출
미국시장은 막대한 콘텐츠산업 시장규모와 함께 상징적인 의미가 있어 미국시장에서의 성공은 전 세계시장에 쉽게 진출할 수 있는 지름길이다. 미국시장은 배타적인 이너서클로 이루어진 비즈니스이므로, 이러한 장벽을 넘기 위한 단계적인 전략이 필요하다.
(5) 지적재산권 보호를 위한 기업과 정부의 협력
아시아 지역 국가간 글로벌 수준의 지적재산권 보호장치가 마련되어야 한다. 디지털 및 온라인 환경에 적합한 법과 제도를 강화하고 저작권 보호 인식수준 제고를 위한 교육·홍보가 필요하고 또한 저작권 문제를 극복할 수 있는 수익모델 개발이 필요하다.
Ⅲ. 결론
신한류 열풍을 주도한 K-Pop은 동방신기, 빅뱅에 이어, 2010년 일본에서 걸그룹이 붐을 일으키면서 그 인기는 지속되고 있으며 이런 열풍은 일본, 대만, 중국 및 동남아뿐 아니라 유럽과 중남미, 중동까지도 확대되고 있다. K-Pop이 주도한 신한류의 특징은 한국의 드라마와 영화에 열광하던 40~50대 팬에서 K팝에 열광하는 10~30대 팬으로 주소비층이 이전되며 한류의 장르가 다양해지고 한류의 성격이 과거와 달라진 점이다. 유튜브 등에 공개된 뮤직비디오와 댄스 연습 동영상, 각종 방송 출연 영상을 통해 해외 진출 전부터 K팝 가수들의 팬덤(fandom)이 형성되기도 한다. K-Pop의 브랜드 가치를 높이기 위해서는 다양한 노력들이 필요함을 알 수 있었다.
Ⅳ. 참고문헌
한국방송통신대학교 편집부 저, 국제브랜드관리, 한국방송통신대학교
조병철 외 1명, K-POP 한류의 성공요인분석과 한류 지속화 방안연구 : 스마트 미디어 기반, 한국콘텐츠학회
박영웅, 임희윤, 엄동진 외 1명 저, K-POP으로 보는 대중문화 트렌드 2016, 마리북스, 2015.
민은기 저, 대중음악의 이해 (Popular Music A to Z), 음악세계, 2016

키워드

K-Pop,   한국의 대중음악,   신한류,   한류,   걸그룹,   아이돌,   차별화,   브랜드 가치,   브랜드,   콘텐츠