마케팅PR - 유니클로, 유니클로의 성공적인 MPR 사례 ( 유니클로 소개, 마케팅 배경, MPR 전략, MPR 실행, MPR에 대한 나의 의견 )

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목차

1. 유니클로 소개
2. 마케팅 배경
3. MPR 전략
4. MPR 실행
5. MPR에 대한 나의 의견
< 참고 및 출처 >

본문내용

의견
요즘 너나 할 것 없이 SPA 브랜드들을 애용한다. 일단 다른 의류매장들과 달리 직원들의 호객행위나 강매요구가 없고 균일화된 가격과 소비자를 위해 넓게 마련된 피팅룸으로 꼭 맞는 스타일을 찾아 구매할 수 있기 때문이다. 그중 유니클로는 ZARA나 h&m처럼 서양인 체형에 맞는 의류 사이즈가 아니라 동양인의 체형 기준에 맞춰져 있다. 그중에서도 핏이 맞지 않는 경우라면 그 자리에서 수선까지 해주기 때문에 소비자를 위한 서비스가 정말 잘 되어있다고 할 수 있다. 유니클로는 이러한 장점 등으로 한국에서 SPA 브랜드 1위 자리를 굳건히 유지하고 있다.
어떻게 하면 판매실적을 올릴 수 있는가?에 대한 답으로 소비자의 니즈를 채운다는 것이라면 고객이 정말로 원하는 것이 무엇인가? 라는 질문에 대한 답변은 기업을 운영하는 모든 경영자의 관심사항일 것이다.
유니클로와 같은 경우, 저가형 SPA브랜드이기에 소비자들이 저가의 상품을 원한다하여 가격을 낮추기만 한다면 자칫 잘 못 하여 가격경쟁이라는 출혈 경쟁으로 이어질 수 있다. 이는 기업 운영의 입장에서는 치명적이다. 자유 시장 경제체제에서 이루어지는 기업 간의 경쟁은 소비자에게 이로운 결과를 가져오지만, 과연 그것이 기업들에게도 최고의 결과를 가져오는 지에 대해서는 경제학자들 사이에서 의견이 갈린다. 상대방과의 경쟁에서 승리하기 위하여 손해를 감수하면서까지 이루어지는 경쟁, 그것이 정말로 이로운 결과를 가져올까? 유니클로는 이것에 있어서 가격이 아닌 다른 측면에서의 경쟁력을 갖추어야 경쟁에서 도태되지 않고 살아남을 수 있다는, 어쩌면 지극히도 당연한 원리를 실천하여 성공적인 성과를 보고 있는 기업이다.
이 과제를 수행하면서 우리는 광고학과 마케팅(확대한다면 경영학을 포함하여)은 케케묵은 교과서 내의 이론이 아닌, 현실의 상황을 바라보는 데 있어서 정말로 유용한 학문들이라는 것을 느꼈다. 그 당시의 사회적 현상들과 경제적인 상황들을 잘 이해하여 그것을 유연하게 대처해 나가는 획기적인 방법을 모색한다는 것은 그야말로 현실을 바라보는 것에 있어서 안목을 기를 수 있는 실전적 공부라고 생각한다.
이렇게 급변하는 현대 사회에서 빛을 발하는 인재가 되기 위해서는, 어느 한 가지 측면에 집중하는 것이 아닌 새로운 관점으로 나 자신과 사회의 현실을 바라볼 필요가 있다. 그저 한 부분의 단편적인 측면만으로는 이해하기란 쉬운 일이 아니다. 문제의 다양한 상황과 측면을 고려해보고 문제 상황에 가장 알맞은 선택과 방법을 제시하고 실천하는 다양한 시각을 가진 사람이 되기 위해 노력한다면 세계의 상황 속에서도 길을 잃지 않고 성공적으로 문제를 해결 할 수 있는 인재가 될 수 있을 것이라 생각한다.
< 참고 및 출처 >
유니클로홈페이지, 회사정보
http://www.uniqlo.com/kr/corp/corp_about.html
유니클로,위키백과, 우리 모두의 백과사전. https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9C%A0%EB%8B%88%ED%81%B4%EB%A1%9C
유니클로,두산백과
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3434914&cid=40942&categoryId=32078
유니클로, 저스트 고 관광지 소개
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=966466&cid=42864&categoryId=50859
유니클로-유니클락,유니캘린더, 네이버 블로그
http://blog.naver.com/21cpump/100115406033
SNS마케팅 웹과 소셜의 만남_유니클로 럭키라인
http://blog.naver.com/avivad/220020528500

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