최근 자신이 본 tv 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개글

최근 자신이 본 tv 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명
2. 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명.

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

주고 있다. 이내 유재석은 여러분도 네네치킨을 드셔보시라고 권면하면서 광고가 마치게 된다.
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명.
-자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유
나는 여성으로 여성에게 생활용품이라 할 수 있는 생리대에 많은 관심을 가지고 있었다. 시중에 나와있는 일부 생리대는 화학냄새가 심하거나 얇기 때문에 사용하기 불편하다. 이에 많은 여성이 더 나은 생리대를 구매하고자 하는데, 이 때문에 나도 본 광고에 관심을 가지게 된 것 같다.
-그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 분석
해당 광고에 나오는 생리대는 향없는 참숯성분이 포함되어 있기 때문에 냄새가 안나고 순면으로 제작되었기 때문에 흡수력이 좋다고 소비자들에게 어필하고 있었다. 이는 냄새가 없으면서 흡수력이 좋은 생리대를 찾는 소비자들을 관심을 쉽게 끌수 있다는 점에서 잘된 점이라고 생각한다. 그러나 유명연예인이나 모델의 출연없이 단순히 생리대의 효용성만 강조하고 있다는 점에서 불특정 소비자들에게 충분히 어필하는데 한계가 있다는 생각이 들었다.
-그 광고에 대한 전반적 설명 및 사진 첨부
유한캠벌리 좋은 순면 생리대 광고는 해당 생리대가 순면으로 제작되었고, 향없는 참숯성분이 포함되어 있어 냄새가 안난다고 광고하고 있었다. 즉, 해당 광고는 생리대의 기능적 측면을 강조하는데 집중하고 있었다는 것이다.
- 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명
소비자의 구매는 구매의 필요성 인식, 정보의 수집, 대안의 평가, 구매의 결정, 결과의 평가 순으로 이루어진다. 본 광고는 ‘정보의 수집’ 단계에 영향을 미치고 있다고 생각하는데, 이는 생리대 구매 필요성 인식은 여성이라면 누구나 할 수 있고, 본 광고를 접한 소비자는 해당 생리대의 존재유무를 파악하여 추후 생리대 구매에 있어 한 가지 대안으로 생각할 수 있기 때문이다.
Ⅲ. 결론
기업입장에서 광고는 마케팅 활성화를 위한 필수수단이다. 레포트를 작성해 봄으로서 광고는 고전적 조건화, 구매의사결정 모델 등을 기반으로 제작될 수 있다는 것을 알 수 있었고, 이러한 광고는 모두 소비자심리특성에 기반한 것임을 알 수 있었다.
Ⅳ. 참고자료
광고의 이해 김혜성 저 | 커뮤니케이션북스 | 2011.08.25.

키워드

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