FCB 모형의 구매결정 유형에 따른 특성과 주요 품목에 대해 설명하시오

소개글

FCB 모형의 구매결정 유형에 따른 특성과 주요 품목에 대해 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

가. 서론

나. 본론

Ⅲ. 결론
- 참고자료

본문내용

소구가 사용되는 경향이 있다. 반복적인 광고를 통해 소비자들에게 꾸준히 다가가는 전략을 사용한다.
Ⅲ. 결론
FCB 모형은 공간별 이론을 바탕으로 하여 전통 광고 이론과 효과의 위계 모형 등을 제시하고 있다. 이러한 관여도와 동기를 동시에 사용하여 제품을 세분화하고 광고전략을 제시하게 된다.
물론 각 공간에 들어갈 광고나 전략이 무조건 절대적인 것은 아니다. 상황에 맞게 수정이 될 수 있으며, 자동차와 같은 경우 반대의 전략을 구사해서 효과를 내는 경우도 있다.
- 참고자료
FCB 그리드 모델 (심리학용어사전, 2014. 4., 한국심리학회)
FCB Grid 모형에 따른 패키지디자인의 제품유형 분석 (한승문. 2011)
FCB 그리드 모델의 타당성과 활용을 위한 전개(이명천. 중앙대학 광보학과 강사)

키워드

FCB,   FCB 그리드,   FCB 그리드 모델