bmw 자동차 회사 - 5. 위기(직면한 문제) + 해결방안

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bmw 자동차 회사 - 5. 위기(직면한 문제) + 해결방안에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

고 있다는 것을 통해 알 수 있다. 이는 미국 시장에서의 호조는 눈에 띄었으나, 전통의 유럽 시장에서는 큰 호응이 없었기 때문이다. 일본 고급차들의 약진 속에서도 BMW의 판매성장은 주목할 만하다. 벤츠는 성장이 정체되어 있고, 아우디의 성장은 완만한 가운데, BMW의 성장폭은 상당히 크다. 이는 그만큼 소득의 양극화 시대에 BMW 브랜드가 먹히고 있다는 반증이라고 볼 수 있다. 로버사의 인수 실패로 브랜드 가치에 대해 뼈 져린 경험을 하게 되었지만 미니를 통하여 새로운 프리미엄 브랜드의 성공 가능성을 엿볼 수 있었다. 미니는 영국에서 버려져 있던 소형차에 불과하였으나 BMW는 미니를 통하여 소형차 시장 안에서 프리미엄 브랜드를 구축하는데 성공하게 되었으며 미니의 브랜드 리뉴얼 작업은 성공적이었다. 그리고 이것은 BMW 특유의 프리미엄 브랜드를 구축하는 능력을 볼 수 있었던 사례라고 할 수 있다.
(출처: Annual Report)
BMW가 위기를 극복할 수 있었던 이유는 BMW만의 마인드 때문일 것이다. 사실 우리나라 대기업들은 가족에게 경영권이 세습되는 것은 자연스러운 현상이다. 그러나 해외 기업은 단지 혈연관계라고 경영권을 물려주지 않는다. 중요한 것은 경영 능력이 있는가. 없는가의 여부다. 해외기업은 능력 있는 전문경영인을 적절히 활용하고 있다. 특별한 룰이 있는 것은 아니다. 경영효율성 측면에서 전문경영인 체제가 낫다는 판단이 들면 그렇게 한다. 물론 가족 중 그만한 능력을 가진 이가 있다면 그에게 물려줘도 상관없다. 다만 승계 과정은 철저하게 투명해야 한다. 경영권 승계는 회사 미래를 책임지는 행위라 믿기 때문이다. 우리나라 현대 차 역시 편법상속 의혹의 여파가 일파만파 커졌다. 이 경우 정의선 사장이 지분을 늘리는 데 주력하는 게 아니라 경영 능력을 먼저 인정받는 길을 택했으면 어땠을까. 지분이 적어도 경영권을 행사할 수 있게 되지 않았을까 하는 생각이 든다.
참고문헌
BMW의 위기탈출 | 큰나무아래그늘 | 2012
노동유연화 BMW의 경제위기 대응 | 2010 | 이상민 | 현대자동차그룹 글로벌경영연구소
독일 자동차기업의 생산의 세계화 : VW과 BMW의 사례를 중심으로 | 2011 | 정명기 | KCI
墺 Magna Steyr사, BMW 신규물량 수주로 한숨 돌려 | 2007 | 김현준 | KOTRA
독일, BMW의 성공비결은 무엇인가 | 2010 | 진주영 | KOTRA
BMW 한국지사

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