화장품 기업 더샘(舊.한국화장품) 기업분석

소개글

화장품 기업 더샘(舊.한국화장품) 기업분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 소개
2. SWOT
3. STP
4. 문제점 분석
5. 시사점

본문내용

1. 더샘은 모델의 인지도를 제대로 활용하지 못하고 있다
빈폴
지드래곤이 스타일리스트로 참여한다는 내용의 광고가 나간 뒤 빈폴멘즈 매출이
전년 동기보다 30% 증가

제이에스티나
지드래곤이 제이에스티나
2014 남성 쥬얼리 라인의 뮤즈가 된 후
브랜드 매출이 2배 이상 성장

Why? 광고 모델의 팬들을 이용하지 않고 있다
→ 아이돌 광고의 이유는 팬 활용 大

- 네이처 리퍼블릭 제품을 구매할 시 팬미팅 응모
- 화장품 구매 액수마다 엑소 사은품 증정
Ex) 1만원~2만원-> 등신대 , 3만원-> 달력,
5만원-> 화보집, 7천원 코팩-> 부채
립밤 바닥에 엑소 사진
- 실제로 네이처 리퍼블릭 엑소 사인회에 200명이 뽑히지만 20만명이 응모

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