마케팅원론)마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅환경 변화의 특징을 질적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오.

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마케팅원론)마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅환경 변화의 특징을 질적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅환경의 개념과 의의
1. 마케팅환경의 개념
2. 마케팅환경의 의의

Ⅲ. 마케팅환경의 변화와 특징

Ⅳ. 소결

본문내용

화 속도를 가진다는 점을 들 수 있다. 이러한 현상은 상품의 라이프사이클이 단축되고 컴퓨터 및 통신기술 등 정보통신 기술이 발전함에 따라 변화의 파급속도가 과거와는 다르게 매우 빨라지고 확산성역시 커졌다는 점에서 기인한다.
따라서 기업의 경우 미래 기업 마케팅 환경의 변화를 더욱더 신속하게 예측하고 대응하거나 혹은 선제적으로 대응하고자 하는 노력을 더해야 할 것이다.
Ⅳ. 소결
마케팅 환경에 대한 분석과 예측, 그리고 이에 대한 대응은 굳이 경영학이라는 학문과 이론이 등장하기 전부터 이루어지던 인간의 본능적인 활동 중 하나라 할 수 있다. 인간을 소위 적응의 동물이라 부르는 것처럼, 인간과 인간이 만들어낸 조직, 그리고 기업은 끊임없이 환경과 상호작용하고 이에 적응하여 생존하는 것을 목표로 해왔기 때문이다.
하지만 이러한 직관과 본능에 의존한, 그리고 주먹구구식 적응은 무한경쟁 사회이자 급변하는 현대 사회에는 맞지 않다고 본다. 따라서 기업들은 전기한 마케팅 환경의 의의를 숙지하고 마케팅 환경 변화의 특징 등을 염두에 두고 이에 맞춘 체계적이고 전략적인 마케팅 계획을 수립하여 시장에서 생존하고 더 나아가 경쟁력을 담보할 수 있도록 노력해야 할 것이다.

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