3 마이클 포터의 5 forces-항공사

소개글

3 마이클 포터의 5 forces-항공사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업소개
대한항공의 5 forces 분석
시사점
-참고문헌

본문내용

현재 대한항공이 속한 항공사 시장은 과점시장에서 저가 항공사의 출현으로 인해 경쟁시장으로 이행 중이다. 저가 항공사의 낮은 가격과 높은 품질, 선택의 폭 확장으로 인해 구매자의 교섭력이 높아지고 있다. 또한 저가 항공사의 등장은 잠재 수요를 유발해서 해외 여행객의 수요를 증가 시켰고, 저가 항공사들은 최초 진입자의 우선권을 확보한 상태이다.
이러한 경쟁 시장에서 경쟁력을 갖기 위해서는 저가 항공사와 외항사와 제휴하여 공동 마케팅을 펼치고 항공 운임을 공동으로 조정하는 방안을 생각해 볼 수 있다.

키워드

마케팅,   사례분석,   마이클 포터,   5 forces,   대한항공,   항공사