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소개글

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목차

01 상황분석
02 제품분석
03 타겟설정
04 컨셉도출
05 IMC전략

본문내용

중국 한류 열풍, 화장품 수출 사상최대

우리나라 화장품 수출액은 10억 4177만 달러,수입액은 8억 9411만 달러로 전년대비 각각 40.5%, 10.2% 증가하였고 무려 1억 4766만 달러의 흑자를 기록하였습니다. 한 설문조사 결과에 의하면 한국화장품은 ‘합리적인 가격대의 좋은 품질을 갖춘 상품’이라는 이미지를 갖고 있었으며, 특히 재구매 의사도 80.9%가 “있다.”라고 답해 앞으로의 한국화장품의 한류열풍은 식지 않을 것으로 보이고 있습니다.

한국 화장품, 중국 시장에서 가격과 이미지가 강점

교보증권은 중국 소비자들이 한국 화장품을 사용하는 이유에 대해 분석했다. 그 결과 중국인 관광객들이 한국 방문 시 화장품 쇼핑에 열광하는 이유는 가격 때문인 것으로 나타났다.
14일 업계에 따르면 중국 현지 매장과 국내 매장에서 동일 제품의 가격이 최고 2배까지
차이가 나고 있다. 또 세련된 이미지를 통해 한국화장품이 높은 성장률을 이어가고 있다.

중국 미용산업의 규모는 미국에 이어
세계 2위를 차지.

2014년 중국 화장품시장은 69조원.

향후 5년간 15~20%의 초고속 성장을
지속할 것으로 예상.

1억 명 정도의 인구가 화장품 사용.

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