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목차

Ⅰ. 농심 & 신라면

1. 선정동기

2. 기업소개

3. 신라면 소개

Ⅱ. 신라면의 해외진출

1. 해외진출동기

2. 국내시장 현황

3. 해외 진출현황

4. 농심 신라면의 중국시장 진출

(1) 중국 라면시장 분석

(2) 중국 라면시장의 특징

(3) 농심의 중국진출 과정

(4) 농심의 중국시장 마케팅 전략 (4p)

(5) 중국시장 내 경쟁사 분석

5. 농심 신라면의 일본시장 진출

(1) 일본 시장 진입 방식

(2) 농심의 일본 유통시장 진출

(3) 농심의 일본시장 마케팅 전략 (4P 요약 분석)

(4) 일본시장 내 경쟁사 분석

Ⅲ. 커뮤니케이션전략 분석

1. 한중일 문화척도 비교

2. 표준화 전략

(1) 바둑대회

(2) 광고컨셉의 동일함

3. 현지화 전략

(1) 시식행사 (조리법)

(2) BTL

(3) 팬미팅

(4) 홈페이지

4. Glocalization : TV 광고

Ⅳ. 커뮤니케이션 확대 방안 제시

1. 신라면배 일반인 바둑대회 실시

2. 신라면 사랑나눔 콘서트 각국 개최

3. 신라면 배 매운음식 빨리먹기대회 개최

본문내용

(1) 제품특징
신라면은 소고기를 주원료로 완전진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛의 제품이다.
1986년 10월에 개발된 이후 꾸준한 사랑을 받고 있는 신라면은, 개발 되자 마자부터 선풍적인 인기를 모으기 시작해 지금까지도 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다. 지금 현재 하루에 평균 300만개의 신라면이 판매되고 있다. 이것은 우리 나라 전체 라면 시장 중 약 25%를 차지하는 실로 대단한 양이며, 라면시장의 전무후무한 대 히트상품으로 인정 받고 있다.
아울러 국내에서의 인기 못지 않게 일본,미국, 홍콩, 대만, 중국 등 해외에서도 그 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 국내에서 보다 훨씬 비싼 가격에(2∼4배) 팔리고 있어, 더더욱 화제를 모으고 있는 제품으로 더 유명하다. 한마디로 신라면은, 단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품이다. * 출시년도 : 1986년 10월 2일

(2) 신라면의 마케팅 전략
- 브랜드 네이밍 : 1986년 당시 라면 브랜드들은 대부분 소재나 회사명을 중심으로 되어있다.예를들면 삼양라면, 소고기라면, 김치라면 등이다. 신라면은 이러한 고정관념을 극복했다. 어떤 맛의 제품인가를 명확히 전달하고자 했다. 발음이 편리하고 소비자가 쉽게 주목할 수 있는 브랜드를 만들기로 했다.
- 신라면 : 매운 라면이라는 제품 컨셉이 명확히 드러나고, 한자어를 사용하여 독특한 분위기를 만들어 차별화된 느낌을 주는 브랜드가 탄생하였다.
- 디자인 : 전체적인 이미지를 붉은색과 검정색으로 채택하여 매운 라면이라는 브랜드의 속성이 그대로 전달될 수 있도록 하였다. 매장내에 진열했을 때 주목 효과가 극대화되는 장점도 고려하였다. 매울 辛자를 붓글씨체로 강조하여 브랜드가 명확히 노출될 수 있게 하는 한편 고급스러운 이미지로 전달될 수 있게 하였다. 직접 옥편을 삽입하여 제품 컨셉을 더욱 명확하게 하고 한자 브랜드에서 오는 거부감을 없앨 수 있었다.
- 초기 런칭전략 : 신라면은 고급 매운맛이라는 컨셉으로 시장에 선을 보이게 된다. 1986년 출시 당시 안성탕면이 120원, 삼양라면이 100원이었는데, 신라면은 200원으로 출시되었다. 차별화된 컨셉과 가격으로 신규시장을 개척하는 전략이었다. 세련되고 고급스러움을 강조하여 200원이라는 가격 저항을 최소화할 수 있었다. 톱브랜드를 육성한다는 목표로 영업력을 집중하였다. 자체 조사를 실시하였는데, 신라면 출시 후 한 달만에 87% 분포되어 있다는 놀라운 결과를 확인하였다.

키워드

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