오미자음료 신제품 마케팅 전략

소개글

오미자음료 신제품 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석
2. 거시환경 분석
3. 미시환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP
6. Segmentation
7. Targeting
8. Positioning
9. 4P MIX
10. Product
11. Price

본문내용

Targeting
건강에 양보하세요
‘Customer’
▶ 음료구매 시 건강을 고려하는 사람들이 많으므로 시장은 크고, 건강에 대한 큰 관심과 합리적인 식,음료를 구매하는 스마슈머가 증가, 카페인에 대한 부정적인 인식이 큰 것을 통해 시장 성장성은 클 것으로 예상
▶ 최대지불가능가격 : 2000원 이하

‘Competition’
▶ 동아오츠카가 최근 기존의 탄산음료 오란씨를 신개념 웰빙 탄산음료로 리뉴얼 하여 출시
► 최근 웰빙형 탄산음료가 출시되지만, 웰빙을 추구하는 탄산음료의 종류는 소수이므로 낮은 경쟁강도

▶ ‘Company’
최근 자사는 의료 전문가와 손잡고 건강음료개발에 힘을 쏟고 있으므로 건강을 생각하는 탄산음료를 출시하는데 연계와 이를 통한 지리적 판매제한의 타개방안 제시 기대

키워드

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