롯데 중국시장 진출 성공사례

소개글

롯데 중국시장 진출 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 진출동기
2. 중국 껌시장
1) 소비자의 특성
2) 영업실적
3. 경쟁업체
1) 국내 경쟁업체
2) 외국 경쟁업체
4. 경쟁전략
1) 동양, 해태에 대한 전략
2) 미국의 리글리에 대한 전략
3) 현지업체에 대한 전략
5. 롯데의 마케팅 전략
1) 촉진전략(promotiom)
2) 제품전략(product)
3) 유통전략(place)
4) 가격전략(price)
6. 성공요인 분석
1) 시장수요의 폭발
2) 시장경험의 이전
3) 시장의 선점
4) 과감한 광고전략
5) 제품 생산능력
7. 롯데의 앞으로 나아갈 길
8. 우리에게 주는 시사점

< 參考文獻 >

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키워드

경영학개론,   경제학개론,   국제마케팅,   사회,   경제,   인코텀즈,   해외진출사례,   성공사례,   실패사례