싸이 강남 스타일 마케팅전략 PSY GANGNAM STYLE.pptx

소개글

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목차

1. 나는 사나이! ( 강남스타일 콘텐츠의 성격과 특징 )
2. 나는 뭘 좀 아는 者 ( 유통과 마케팅 분석 )
3. 뛰는 者 그 위에 나는 者( 규모와 이익 )
4. 오빤 강남 스타일 ( CNPT _ 가치사슬 )

본문내용

싸이 강남 스타일 마케팅전략

P S Y
GANGNAM STYLE




나는 사나이 !
( 컨텐츠의 성격과 특징 )




컨텐츠의 성격과 특징
섹시 & 유머 & 복고 ( 말춤 )

【제일기획】
소비자들은 불황기에 더 강한 원초적 자극을 원한다.

【강남 스타일】 은 국내외로 지속되고 있는 장기 불황, 기후변화로 인한 불안감이 원초적 자극을 갈망하는 대중들의 심리를 양산하였다.




컨텐츠의 성격과 특징
B급 정서 표현

【주류에서 벗어난 하위문화】 뜻을 가진 키치(통속 취향에 영합하는 저속한 예술 작품)와 같은 맥락에서 이해할 수 있다. ‘허접함’, ‘한심하고 어이없는 행동’, ‘세상의 관습과 일상에서 벗어난 유쾌한 일탈’을 통해 유쾌하고 재밌는 것 그 자체를 선사하고 있기 때문이다.




< 중략 >




나는 뭘 좀 아는 者!
( 유통과 마케팅 분석 )




유통과 마케팅 분석. 1) 의도한 유통과 마케팅
크라우드 소싱 _ 대중에게 지혜나 아이디어를 구하는 방법론

강남스타일 뮤비 제작 당시 전국의 안무가 들에게 상금을 걸고 아이디어를 받아냈습니다. 일정의 ‘제한된 크라우드소싱’ 과정을 거친 셈이죠. ‘말춤’또한 이과정에서 탄생하게 됩니다.

기존 뮤직비디오를 장악해왔던 성공문법 ‘화려함’, ‘과도한 이미지화’, ‘외모의 비주얼’, ‘무대 세트의 비주얼’이 아닌, ‘일상적인 무대’란 전제속에서 ‘공간의 의외성’을 감칠맛나게 대중 들에게 제공했습니다. 또한 ‘공연 퍼포먼스의 비주얼’을 강조함으로써 가볍지만 메시지가 강 렬한 뮤직비디오를 완성시켰습니다. 포장되지 않은 이미지 속에서 ‘음악적 감수성’을 기칠지 만 솔직하게 표현해냈습니다.

‘공감의 확대’, ‘공감의 전염성’에 긍정적인 기여를 하게됐습니다.

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