[2019 보건의사소통4E][출처표기] 미디어를 통해 접한 건강증진 캠페인 중 하나를 선택하여 설득적 의사소통 요건을 토대로 성공적인 캠페인이 되기 위한 조언을 제시하세요

소개글

[2019 보건의사소통4E][출처표기] 미디어를 통해 접한 건강증진 캠페인 중 하나를 선택하여 설득적 의사소통 요건을 토대로 성공적인 캠페인이 되기 위한 조언을 제시하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
  1. 설득적 의사소통의 개요
    1) 설득의 개념
    2) 의사소통의 개념
    3) 설득적 의사소통의 개념
  2. 미디어를 통해 접한 건강증진 캠페인 소개
    1) 캠페인 소개(블루리본 주간 캠페인)
    2) 캠페인 운영
  3. 설득적 의사소통 요건을 토대로 한 성공적인 캠페인이 되기 위한 조언
    1) PR과 선전을 통한 캠페인의 목적
    2) 광고와 선전을 통한 추진 전략
    3) 운영과 홍보방안

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

교사, 학부모, 시민들에게 강력하게 어필 할 수 있는 PR 홍보를 최대한 활용하도록 한다. 그리고 우리 사회에서 날이 갈수록 흡연 연령층이 낮아지고 있는 것이 현실에 대해서는 선전을 활용해 볼 수 있다. 이에 청소년들의 전인적인 성장과 건강한 발달을 위해 사전에 흡연을 시도하는 것을 방지하자는 취지와 목적을 대중들에게 선전을 통해 홍보하는 것은 아주 유의미하므로 후속 금연캠페인 기획 시 유지할 수 있는 부분이다.
2) 광고와 선전을 통한 추진 전략
추진전략 측면에서 블루리본주간의 전략은 학교 흡연예방을 위해 캠페인을 서울학생을 중심으로 시작하여, 계속적인 선전효과와 광고를 통해 교직원과 학부모, 관련기관과 서울 시민들까지 동참하게 만들어 담배연기 없는 건강하고 행복한 학교를 만들고자 하는 공공성의 원칙과 참여대상의 확장을 꾀하는 전략도 생각해 볼 수 있다.
3) 운영과 홍보방안
제3회까지 운영 홍보 방안에서는 '홈페이지 팝업창 탑재', '기관 정문 또는 담장에 현수막 게시', '게시판에 캠페인 홍보 포스터 부착' 등의 홍보방안을 지정, 운영하였으나 이 부분을 보강할 필요가 있다. 청소년 및 고등학교 학생들이 많이 이용하는 SNS 등과의 연계가 좋은 방안이 될 것이다. 예를 들면, 학교 홈페이지와 페이스북, 네이버 블로그, 인스타그램 등의 게시판을 학교차원에서 개설, 연동한다면 홍보 효과는 극대화 될 것이기 때문이다.
아울러, 학부모 참석을 위한 효율적인 방안도 변경되어야 한다. 현재까지는 단순히 가정통신문이나 교육 자료를 통해 흡연 학부모의 금연을 유도하는 소극적인 형태의 메시지를 전달하였지만, 교육자료 및 가정통신문의 홍보자료를 강화할 필요가 있다. 사후 캠페인 평가 시간을 마련하여 캠페인에 참석한 학부모와 학생의 실명제를 통해 참석률을 높이고, 교육 자료에 다양한 홍보물과 흡연의 유해성에 대한 사진 등의 게시물을 자료화 하여야 한다.
Ⅲ. 결 론
한 연구에서 담배가격을 10퍼센트 인상할 때 담배소비는 1퍼센트 줄어드는 반면, 소비자에게 흡연의 해악을 교육시키는 경우 담배소비를 줄이는데 훨씬 효과적이라는 결과가 나왔다. 또한 성인을 대상으로 흡연량에 따른 금연캠페인의 효과에 대한 다양한 연구결과에서도 흡연량이 적은 군이 흡연량이 많은 군보다 캠페인 효과가 더 큰 것으로 조사되었다. 따라서 설득적 의사소통 요건을 토대로 금연캠페인의 성공률을 높일 수 있는 방안은 단순히 교육과 지도로만 되는 것이 아니라 가장 먼저 흡연이 인체에 해를 주는 영향력을 인지하게 함으로써, 금연을 해야겠다는 동기를 확립시키고 다음으로 금연을 실천하겠다는 의지를 강화시킬 수 있는 PR 및 홍보와 광고 전략이 동반되어야 하며, 강력한 금연 의지는 가족의 교육, 사회규제와 홍보, 정부의 법적 제제와 금연운동 정책, 대중매체의 홍보, 시대적 흐름에 영향을 주는 요인들을 통한 추후 관리가 매우 중요하다는 인식을 할 수 있는 설득적 요소가 가미된 마케팅 또한 매우 중요하다는 것을 알 수 있다.
Ⅳ. 참고 문헌
1. 서울시교육청(2018), 2018년 제3회 학교 흡연예방을 위한 캠페인 ‘블루리본 주간’ 운영, 서울시교육청
2. 안상윤ㆍ문상식 외 1명(2017), New 보건의사소통, 보문각
3. 나재민(2016), 공공보건 커뮤니케이션에서의 시각적 형상화 연구(건강신념모델(HBM)에 기반한 효과 분석), 홍익대학교 대학원
4. 전국대학보건관리학교육협의회(2014), 보건의사소통 (보건교육사를 위한), 한미의학
5. 안상윤ㆍ박종선 외 3명(2007), 보건의료 커뮤니케이션, 보문각
6. 서울특별시교육청 (http://sen.go.kr/main/services/index/index.action)

키워드

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