뉴로마케팅이란 뇌과학 뉴로마케팅의 원리 뇌의 구조

소개글

뉴로마케팅이란 뇌과학 뉴로마케팅의 원리 뇌의 구조에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

뇌신경을 의미하는 뉴로와 마케팅의 합성어로, 뇌영상 촬영을 비롯한 최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌반응을 측정함으로써 소비자심리 및 행동의 매커니즘을 해명하고 이를 마케팅에 응용하는 시도이다.

뇌구조 테스트 다들 한번씩은 해보셨을 텐데요,
1957년 미국인 밴스 패커드Vance packard는 『숨겨진 유혹자』라는 책을 통해 미국 기업들이 비밀스런 테크닉을 이용해 소비자들을 조종하고 있다고 폭로했다. (예를 들면 영화관에서 상영되는 평범한 영화 속에 관객들이 전혀 눈치 채지 못할 정도로 짧은 시간 동안 특정 상품의 영상을 살짝 삽입한다. 사람들이 미처 알아차리지 못하는 사이에 은밀한 광고 메시지가 사람들의 잠재의식 속으로 파고 드는 것이다. 패커드의 말에 따르자면, 영화가 끝난 다음 관객들이 찾는 슈퍼마켓에서는 이 상품이 이례적으로 많이 팔린다.)
사실 근전도나 동공수축, 체온 등 생체적 데이터로 소비자 심리를 측정하려는 시도는 이미 십 수년 전부터 활발하게 진행돼 왔습니다.
대표적인 사례가 히다치 제작소가 도입한 ‘감성설계공학'입니다.
1997년 이 회사가 청소기를 설계할 당시, 개발진들은 '사용시의 경쾌감' 이란 변수를 측정하기 위해, 팔 근육의 수축에 반응하는 근전위를 측정했고, 그 결과 방향전환이나 평행 이동시의 경쾌감을 종래의 3-4배로 늘이는 데 성공한 바 있습니다.

이 뉴로 마케팅에서 가장 유용하게 쓰이는 것이 바로 '기능성 자기공명영상 (FMRI:Functional Magnetic Resonance Imaging)'을 활용한 뇌 스캔입니다.
대당 가격이 250만 달러에 달하는 FMRI는 의료용으로 많이 쓰이는 MRI와 달리정지화상이 아닌 실시간 동영상으로 뇌에서 벌어지는 혈류이동을 측정하는데요. 광고라던가 브랜드 같은 자극에 노출된 뒤의 혈류량 변화로 소비자의 반응을 알 수 있다고 합니다.

한층 감성화되는 소비자들을 가장 이성적인 방법으로 이해하려는 뉴로마케팅은 오늘날의 소비자같이 감성적이고 다이나믹한 고객을 정확하게 이해한다는 이유로, 어쩌면 기업들의 경쟁력과 밀접하게
연관되어 있는 문제라고도 할 수 있을 것입니다. ^^

뇌구조 테스트 다들 한번씩은 해보셨을 텐데요,
1957년 미국인 밴스 패커드Vance packard는 『숨겨진 유혹자』라는 책을 통해 미국 기업들이 비밀스런 테크닉을 이용해 소비자들을 조종하고 있다고 폭로했다. (예를 들면 영화관에서 상영되는 평범한 영화 속에 관객들이 전혀 눈치 채지 못할 정도로 짧은 시간 동안 특정 상품의 영상을 살짝 삽입한다. 사람들이 미처 알아차리지 못하는 사이에 은밀한 광고 메시지가 사람들의 잠재의식 속으로 파고 드는 것이다. 패커드의 말에 따르자면, 영화가 끝난 다음 관객들이 찾는 슈퍼마켓에서는 이 상품이 이례적으로 많이 팔린다.)
사실 근전도나 동공수축, 체온 등 생체적 데이터로 소비자 심리를 측정하려는 시도는 이미 십 수년 전부터 활발하게 진행돼 왔습니다.
대표적인 사례가 히다치 제작소가 도입한 ‘감성설계공학'입니다.
1997년 이 회사가 청소기를 설계할 당시, 개발진들은 '사용시의 경쾌감' 이란 변수를 측정하기 위해, 팔 근육의 수축에 반응하는 근전위를 측정했고, 그 결과 방향전환이나 평행 이동시의 경쾌감을 종래의 3-4배로 늘이는 데 성공한 바 있습니다.

이 뉴로 마케팅에서 가장 유용하게 쓰이는 것이 바로 '기능성 자기공명영상 (FMRI:Functional Magnetic Resonance Imaging)'을 활용한 뇌 스캔입니다.
대당 가격이 250만 달러에 달하는 FMRI는 의료용으로 많이 쓰이는 MRI와 달리정지화상이 아닌 실시간 동영상으로 뇌에서 벌어지는 혈류이동을 측정하는데요. 광고라던가 브랜드 같은 자극에 노출된 뒤의 혈류량 변화로 소비자의 반응을 알 수 있다고 합니다.

한층 감성화되는 소비자들을 가장 이성적인 방법으로 이해하려는 뉴로마케팅은 오늘날의 소비자같이 감성적이고 다이나믹한 고객을 정확하게 이해한다는 이유로, 어쩌면 기업들의 경쟁력과 밀접하게
연관되어 있는 문제라고도 할 수 있을 것입니다. ^^

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