2020년 2학기 통합마케팅커뮤니케이션 출석수업대체시험 과제물(IMC에서 소비자 행동)

목차

IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지를 자세히 서술하기


- 목 차 -

I. 서 론

II. 본 론
1. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)

2. 소비자 행동과 관련된 요소 8가지
1) 지각
2) 학습
3) 기억
4) 동기
5) 가치
6) 태도
7) 라이프스타일
8) 문화

III. 결 론

참고문헌


<함께 제공되는 참고자료파일>
1.IMC의 등장배경.hwp
2.IMC의 수단.hwp
3.IMC의 특성.hwp
4.통합적 마케팅 커뮤니케이션 의의.hwp
5.통합적 마케팅 커뮤니케이션.hwp

본문내용

I. 서 론

IMC(Integrated Marketing Communication, 통합 마케팅 커뮤니케이션)은 광고, 디렉트 마케팅, 판촉, 홍보 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 인식하고 이들 수단들을 명료하고 일관적이며 최대한의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 결합하는 마케팅 커뮤니케이션 계획이다. 한국을 비롯하여 여러 아시아 국가들은 몇 년 전 경제 몰락의 위기에 직면하게 되었다. 이로 인해 커뮤니케이션의 필요성은 여전히 존재함에도 불구하고 광고비가 많이 삭감되었다. 이러한 위기 속에서도 다양한 커뮤니케이션 방법을 활용한 회사들은 마케팅목표를 달성할 수 있었다. 통합마케팅 커뮤니케이션, 즉 IMC는 바로 이러한 전략과 관리를 의미한다.
IMC의 정의는 다양하며 아직 단일하고 명확한 개념으로 정립되어 있지 못해 매우 모호하게 보이기까지 한다. 이러한 IMC개념의 불명확성은 간혹 비판의 대상이 되기도 하는데, 업계와 학계에서 동시에 제기되고 있는 IMC에 대한 부정적 의견 중의 하나는 그것이 전혀 새로운 것이 아니라는 점이다. 즉 미국의 경우 중소규모의 대행사에서는 이미 클라이언트의 브랜드를 관리하기 위해 다양한 설득적 도구들을 사용해왔기 때문이다. 따라서 IMC가 상표나 조직에 대한 메시지를 일관성있게 전달하기 위해 몇 가지의 커뮤니케이션 기능을 조화시키는 것이라면 그러한 주장은 정당한 것으로 볼 수 있으며 또한 이것이 주된 개념으로 통용되고 있는 것이 사실이다.
이러한 인식은 한편으로 IMC가 갖고 있는 융통성과 응용적 장점을 그대로 보여주는 것이기도 하다. 그러나 최근의 경향에서 볼 때, IMC의 개념은 이러한 정의 이상의 것을 의미한다고 볼 수 있다. ‘통합 ’이란 과정은 근본적으로 상황적인 문제이다. 그것은 하나의 정신일 수도 있고 방향일 수도 있지만, 그렇다고 불변하는 규칙은 아니다. 따라서 IMC에 대한 정의를 이해함에 있어서도 그 어구 하나하나를 단일한 의미로 받아들이는 것이 아니라 통합에 대한 기본적인 방향성에 주의를 두면서 다양한 정의간의 차별성을 음미해보는 것이 필요할 것이다.
이 자료는 IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지를 중심으로 작성하였다.


II. 본 론

1. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)

IMC의 개념은 커뮤니케이션 믹스들을 통합한다는 뜻의 Integration/Integrated, 고객 욕구만족을 한다는 의미의 Marketing, 그리고 송신자와 수신자 간의 암호화, 수단, 해결과정의 순서로 공통점을 찾는 다는 뜻의 Communication, 즉, 통합적 마케팅 커뮤니케이션이라 한다.




- 중략 -

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