SWOT분석 사례연구

소개글

SWOT분석 사례연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. SWOT분석 이란?

2. SWOT분석의 장단점
(1) 장점
(2) 단점

3. SWOT분석을 통한 전략수립
(1) ST전략
(2) SO전략
(3) WT전략
(4) WO전략

4. SWOT분석 사례연구
(1) 나 자신에 대한 SWOT분석
(2) 스타벅스 SWOT분석
(3) H&M SWOT분석
(4) 유니클로 SWOT분석
(5) 레드불 SWOT분석

본문내용

스 SWOT분석
S
높은 브랜드 이미지, 고급 원두커피 사용, 다양한 상품과 아이템, 일관된 매장 이미지와 커피의 맛, 차별화 된 유통망, 고객의 높은 신뢰와 만족도, 우수한 인사관리, 전문적인 barista , 투명한 경영,직영운영 방식 체득화
W
경쟁사에 비해 높은 가격과 더불어 경쟁사들의 저가 전략으로 인한 취약점, 직영 매장 운영으로 높은 관리 비용과 무리한 사업 확장으로 어려움을 겪음 일회용품 사용 하고 제품에 대한 차별성이 다른 경쟁사들에 비해 떨어진다.
O
커피시장의 세분화되며, 품질에 대한 고객 욕구 증가하고, 인스턴트 커피시장의 축소, 고급 커피시장의 성장 가능성, 해외브랜드에 대한 거부감 감소, 소비자들의 생활 수준 향상, 문화 마케팅을 통한 제품 다양화의, 가능성
T
일반 소매음료 시장의 확대, 낮은 진입장벽, 다수의 경쟁자와 대체재, 원재료의 가격변동에 대한 위험, 맥도널드, 던킨 도너츠와 같은 주요 업체의 커피 시장 진입으로 인한 경쟁 과열, 건강에 대한 인식 증가로 악마의 음료라고 불리는 고칼로리 음료 소비 감소 가능성.
(3) H&M SWOT분석
S
- 다양한 협력 (콜라보레이션)
- 저렴한 가격
- 전 세계적으로 많은 수의 매장
- 광범위한 종류의 제품
W
- 도시외곽지역에서 접근의 어려움
- 고가격의 제품이 없음
- 표준화된 사이즈의 옷들
- 가격인상을 하기 어려움
O
- 국내SPA시장의확장
- 경제불황에 따른 저가격제품선호
- 점점 짧아지는유행주기
- 제품군의 확장
T
- 인터넷을 기반으로 한 저가의류 시장의 확대
- 시장 내 경쟁 심화
- 유통 채널의 확보 문제
- 국내 시장에 관한 지식 상대적으로 부족
- 유니클로에 비해 낮은 국내 인지도
- 직접 투자로 전환한 해외 브랜드들의 실패사례 다수 (빈폴, 푸마)
(4) 유니클로 SWOT분석
S
- 유행에 휘둘리지 않는 베이직한 아이템
- 콜라보레이션을 통해 다양성 추구
- 저가격 고품질 제품
- 10대~ 50대를 아우르는 두터운 고객층
- 넓고 밝은 쾌적한 매장
- 마켓형태의 매장과 낮은 가격의 상품으로 소비자들의 비목적 구매유도에 용이
- 원스탑 쇼핑이 가능하도록 다양한 상품 보유
W
- 일본 브랜드에 대한 반감
- 저가 상품으로 인해서 품질도 낮을 거라는 소비자들의 인식
- 브랜드인지도가 아닌 저가격에 의한 소구는 각국의 소비자를 잘 알고 있는 로컬 브랜드의 인지도에 의해 무너질 우려가 있음
O
- 10대 타겟을 공략하여 젊은층을 대표하는 브랜드로 자리잡을 수 있음
- 전세계적으로 경제 불황으로 인하여 저가격 상품에 대한 소비자 니즈 증대
- 폭염이나 혹한으로 인한 기능성 의류에 대한 소비자 니즈 발생 및 증가
T
- 자라, H&M등 뚜렷한 개성을 갖춘 SPA브랜드들의 공습
- 경제 상황으로 인한 소비자들의 소비 심리 위축
- 인터넷을 기반으로 한 저가 의류시장의 확대
- 국내 시장의 니즈에 부합한 대기업 기반의 SPA브랜드들의 역공 가능성
(5) 레드불 SWOT분석
S
- 피로를 풀어주는 에너지 드링크라는 전문적이고 구체적인 카테고리
- 스포츠 마케팅으로서 본인의 이미지와 흡사한 마케팅 전략을 잘 구사함
- 오랜 경력과 노하우로 폭넓은 브랜드 충성도 및 브랜드 로열티 구축
W
- 폭넓고 다양한 마케팅 전략 수립 미흡
- 카페인에 대한 소비자들의 좋지 않은 인식이 존재
O
- 갈수록 다양화되고 있는 융복합 시대 에 대한 에너지 음료 기술 접합 시도 가능
- 여러 종목들을 결합한 이색 마케팅 이용 가능 ex) 야간을 위주로 운영되는 카페 개설
T
- 갈수록 시장에 진입하여 늘어나는 경쟁 음료들
- 카페인 부작용에 대한 좋지 않은 소식들로인한 에너지 드링크 시장 전체의 불안감

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