방송대_21학년도1학기 기말시험)_마케팅커뮤니케이션관리(공통)

소개글

방송대_21학년도1학기 기말시험)_마케팅커뮤니케이션관리(공통)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)

1) 대중매체 - TV광고
2) 판촉매체 - 옥외광고
3) 뉴미디어 - SNS 광고
4) 마케팅 시사점 분석

2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)

1) 소비자대상 판매촉진
2) 중간상대상 판매촉진

3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)

본문내용

2018년 49만대로 향상되었다. 기아차 자체적으로도 이를 ‘나달 효과’라고 표현하는 등 스폰서십 마케팅의 효과가 매우 높았음을 보여준다.
기아차와 나달의 스폰서십 마케팅의 시사점은 다음과 같다. 기아차는 15년에 걸쳐 나달과 스폰서십 계약을 체결하며, 가족과 같은 연대관계를 유지하고 있다. 오랜 기간 진심으로 서로를 응원하는 관계는 지금까지 지속되고 있으며, 기아차는 나달에 대한 무한 신뢰를 보여줬다. 예를 들어, 2013년 나달이 부상을 겪을 때에도 기아차에서는 나달의 회복을 기원하는 팬들의 목소리를 전하는 캠페인을 진행한 바 있으며, 나달이 슬럼프에 빠졌을 때에도 재계약을 체결하는 모습을 보여주었다. 이러한 스폰서십을 바탕으로 기아차와 나달은 서로가 서로를 진심으로 응원하는 관계로 발전하였으며, 이는 기아차의 판매 증진이라는 목적을 달성하는데 크게 이바지하였다. 이와 같은 사례는 스폰서십 마케팅의 목적을 달성하기 위해서는 스폰서의 대상과 스폰서간의 금전적 관계를 넘어 상호 신뢰하는 관계로 나아가는 것이 매우 중요하다는 시사점을 제공한다. 이를 위해서는 지속성이 확보되어야 하며, 스폰서 대상이 어려움에 처했을 때에도 스폰서십을 지속하는 결단력이 필요하다는 점을 시사한다.
참고문헌
- 김선영·라선아(2017). 마케팅 커뮤니케이션 관리. 한국방송통신대학교출판문화원.
- 김기만 기자. 한강 물도 깨끗하게 걸러준다…입소문 타고 2년새 100만대 팔린 샤워기. 한국경제신문, 2019년 3월 21일자.
- 임수정 기자. 벤츠 스포츠카 받고 기아차 자랑한 테니스 선수. 조선일보, 2019년 11월 13일자.

키워드

방송통신대학교,   기말시험,   마케팅커뮤니케이션관리,   대중매체,   판촉매체,   뉴미디어,   광고효과,   판매촉진,   스폰서십마케팅