광고와카피 ) 광고사례분석, 광고전략수립, 광고창작 중 택(1) - 패러디(parody) 광고를 대상으로 광고사례분석 또는 광고전략수립 또는 광고창작을 하시면 됩니다

소개글

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목차

1. 서론 - 광고사례분석

2. 본론
1) 선택한 패러디광고의 역사
2) 국내외 현황분석
3) 성공사례 및 실패사례
4) 문제점 및 개선점
5) 결론 및 시사점

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

타를 형성한 소비자가 있었기 때문일 것이다.
광고 그 자체를 보자면, 그에 그치지 않고 계산된 B급 유머 코드로써 코믹댄스와 랩 스타일로 재구성된 CM 송이 존재했다. 서경석이라는 엘리트 이미지를 가진 배우가 교육업체의 광고를 맡은 것이 적절하였고, 당시 성행하던 프로그램에 출연하여 그에 대한 긍정적 이미지가 전 세대층을 아울렀다고 볼 수 있다. 그리고 이러한 성행을 지속할 수 있었던 이유 중 또 다른 하나는, 해당 광고를 또다시 패러디하여 프로그램에서 발언한 것이다. 꾸준한 패러디로 여전히 사랑받는 광고로 남아있으며, 해당 광고의 CM 송은 모르는 국민이 없을 만큼 유명하다.
실패사례에서 살펴보았듯, 패러디광고는 패러디의 근간인 원작에 대한 존중과 윤리의식을 갖춰야 한다. 기획 단계에서 에듀윌 광고가 치밀한 계산을 하였듯, 이 부분 역시 광고 및 마케팅 기획자가 어떤 분야에서든지 숙지해야 할 범주인 것으로 볼 수 있다.
3. 결론
위 광고가 성공했던 이유는 B급 감성, 배우 서경석의 이미지 등도 있겠으나, 장기화한 경기 불황과 고도의 취업 장벽으로 인해 신세대, 기성세대 모두 침체하여 불안하던 현시대에 대한 분석도 이바지한 것으로 볼 수 있을 것이다. 취업난과 불안정한 일자리 공급으로 인해 공무원 시험에 많은 젊은 세대가 해당 광고로 희망을 품고 공부하고자 소비를 할 것이고, 실직이나 명예퇴직 등으로 압박받는 중년 세대 역시 매력적인 기회로 보고 꿈을 키울 소비를 할 수 있었다. 이러한 요인이 유쾌하고 쉽게 소비자에게 다가감으로써 해당 광고는 더욱 쉽게 성공을 거둘 수 있었던 것으로 보인다. 실제, 2016년 6월 서울시 9급 공무원 공채시험 당시 1,586명 선발에 13만 명 이상이 지원하였던 사실이 있다. 잦은 구조조정과 사회 전반의 고용감소로 인한 불안감에서 기여된 행적이었던 것으로 볼 수 있고, 이러한 불황에 대해 친근감 있고 유머러스하게 접근한 에듀윌 광고는 관심을 끌 만했던 것으로 보인다. 그 뒤, 이렇게 시대가 잘 반영된 광고는 다른 패러디로 재생산되었다.
해당 광고가 가지는 의의는, 위의 성공사례로서 언급되었던 타 광고들과 달리 패러디 그 자체로 메타 형성에 그친 것이 아니라, 새로운 생산의 대상이 되었다는 점이다. 이는 마케팅의 관점에서 봤을 때 경제적이면서도 큰 효율성을 보이는 광고효과로 판단할 수 있으며, 따라서 올바른 윤리의식과 패러디의 위치를 고려한 기획으로 구현된 광고는 훌륭한 마케팅 요소로 활용될 수 있다고 필자는 판단한다.
4. 출처 및 참고문헌
최문석.개그 프로에서의 자발적인 광고 패러디 콘텐츠 사례연구.한국콘텐츠학회논문지.2017;17(11):621-631.
정흥균.모방광고와 패러디광고의 차이에 관한 개념적 고찰..2005;6(4):97-110.
백주연, 김종덕, 김현석.국내 TV패러디광고 경향 연구 (2000년~2010년까지의 국내 TV-CF를 중심으로)..2011;12(1):299-310.
문만기, 장성갑.동ㆍ서양 영상콘텐츠에 적용된 패러디 비교 연구.다문화콘텐츠연구.2007;(3):67-80.

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광고와카피,   광고사례분석,   광고,   패러디