경영전략론(경영) ) 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 설명하시오.

소개글

경영전략론(경영) ) 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
2-1. 분석하려고 하는 기업과 개요
2-2. 하림의 VRIO 분석
(1) 내부보유가치(Value)
(2) 보유한 자산의 희소성(Rarity)
(3) 모방가능성의 정도(Imitability)
(4) 조직 내부의사결정구조
2-3. 참프레의 VRIO 분석
(1) 내부보유가치(Value)
(2) 보유한 자산의 희소성(Rarity)
(3) 모방가능성의 정도(Imitability)
(4) 조직 내부의사결정구조
2-4. 체리부로의 VRIO 분석
(1) 내부보유가치(Value)
(2) 보유한 자산의 희소성(Rarity)
(3) 모방가능성의 정도(Imitability)
(4) 조직 내부의사결정구조
3. 결론
4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

계와는 다르게 특이하게 제주도에도 도계장을 보유하고 있음
1.9km의 에어칠링시스템을 보유하고 있음
(3) 모방가능성의 정도(Imitability)
전사적으로 직영화 비율이 높으며 원재료 자급까지 가능함
자회사인 한국원종을 통해 세계적으로 가장 우수한 원종계인 ‘아바 에이커 플러스’ 품종을 보유하고 있음
제주닭이라는 브랜드를 런칭하여 콜드체인시스템으로 제주항을 통해 육지로 닭고기를 공급하고 있음
(4) 조직 내부의사결정구조
업계 3위이지만 매출액이나 영업이익 등의 실속을 파악해보면 업계 최상위
김인식 회장이 현역으로 활동하고 있으며 직접 의사결정을 하고 있음
김인식 회장의 아들인 김강흥 사장이 2세 경영을 준비하고 있음
한때 조류독감으로 기업회생 절차를 겪기도 했지만 흔들리지 않고 안정세를 유지하고 있음
3. 결론
지금까지 닭고기 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 상위권 기업을 선택하여 VRIO 분석을 하였다. 이러한 분석을 통해서 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 이야기하려 한다. 이러한 모방불가능성이 존재하는 이유는 각 기업마다 추구하는 가치가 다르고 제품군은 같을 수 있지만 결국은 브랜드의 차이인 것이라고 생각한다. 하림이 먼저 30만 수의 가공공장을 지어 규모의 경제를 이루고 육가공공장을 준공하여 하림의 인지도를 높인 것이 가장 큰 모방불가능성이 존재한다고 생각한다. 육가공제품 중에서도 ‘용가리치킨’이 가장 대표적이다. 용가리치킨은 1999년도에 코미디언 심형래가 만든 영화인 ‘용가리’가 히트를 치며 공룡을 캐릭터화 하여 처음으로 출시했다. 이 당시만 해도 체리부로는 육가공공장을 만들기 전이었으며 참프레만 하더라도 동우의 참프레라는 브랜드가 생기기도 한참 전이다. 동우도 육가공보다는 신선육을 치킨 프랜차이즈로 납품만 하였다. 이유는 동우나 체리부로는 그동안 마트나 백화점 같은 B2C 거래보다는 단체급식이나 치킨 프랜차이즈와 같은 B2B 거래에 많이 치중해있었기 때문이다. 그래서 많은 닭고기 기업들은 부랴부랴 브랜드를 런칭하고 온라인 등을 통한 다양한 유통채널을 넓혀가고 있다.
의외로 국내 최초 동물복지 타이틀은 참프레, 국내 최초 무항생제 닭고기 타이틀은 체리부로가 갖고 있었지만 하림이 공격적인 마케팅을 통해 동물복지 브랜드인 ‘프레쉬업’, 무항생제 브랜드인 ‘자연실록’이라는 브랜드를 런칭하였기 때문에 모방을 하는데 있어서도 격차가 크다고 보는 것이다. 그만큼 닭고기 산업은 같은 닭이라는 생물이긴 하지만 어떤 브랜드로 어떤 제품을 내놓는 것인지가 가장 큰 차별화이고 모방 가능 여부를 알 수 있다.
이처럼 시스템들은 경쟁사별로 보유하고 있는 시스템은 대부분 비슷하나 그 시스템 속에서도 어떻게 차별화를 둘 것인지가 가장 중요한 요소라고 생각한다.
4.출처 및 참고문헌
하림 홈페이지 https://www.harim.com/main/index.jsp
체리부로 홈페이지 http://www.cherrybro.com/v2/index.asp
참프레 홈페이지 http://www.charmfre.co.kr/
VRIO 분석의 정의, 두산백과

키워드

기업,   경쟁,   보유,   분석,   모방