경영전략론 ) 하나의 산업 내 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업 선택 VRIO 분석

소개글

경영전략론 ) 하나의 산업 내 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업 선택 VRIO 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

춤을 추는 등의 짧은 동영상을 공유한다. 이를 통해 이용자들은 일종의 모바일 장기자랑의 장으로 틱톡을 이용하고 있다. 특히, 아이돌 등 가수들이 이러한 틱톡의 기능을 적극적으로 활용하고 있는데, 최근에 각종 ‘챌린지’가 유행한 것도, 이러한 맥락과 일맥상통한다. 여기서 파생한 기능으로, 틱톡은 한 콘텐츠에서 사용한 것과 같은 음악을 바로 이용하여 동영상을 제작할 수 있도록 ‘같은 스타일로 찍기’ 기능을 제공하고 있다. 이는 음악 기반 SNS인 틱톡이 독자적으로 보유한 기능으로, 이미 촬영된 이미지나 영상을 업로드하는 방식인 인스타그램이나 유튜브와 차별화되는 기능이다. 틱톡에서 제작된 동영상은 복제되어 유튜브나 인스타그램 네트워크로 퍼져나가기도 한다. 그러나 유튜브나 인스타그램에서 이러한 동영상이 유통될 수는 있으나, 틱톡과 같은 내용의 동영상을 제작하기에는 어렵다. 이 때문에, 음악 기반 서비스 자체도 희소한 서비스이며, 다른 경쟁자들이 모방하기 어렵다고 할 수 있다. 틱톡의 경우, 인스타그램과 유튜브에서 언급했던 조직 문화 조사에서 C 등급을 기록했다. 틱톡이 중국 시장을 중심으로 성장했기 때문에, 조직 다양성이 두 경쟁기업보다 낮았다. 또한, 여성 근로자 대우 부문은 D 등급으로, 틱톡이 글로벌 기업으로 도약하기 위해 수정해야 할 방향성을 제시해 주었다.
결론
지금까지 인스타그램, 유튜브, 틱톡을 예로 들어 소셜네트워크 산업을 분석해 보았다. VRIO 분석을 도구로 이용하였으며, 이를 통해 우리는 각 SNS가 가지는 경쟁력을 살펴볼 수 있었다. 인스타그램의 경우 다른 두 SNS와 비교했을 때 미디어 자체가 가지는 이미지로 인해 접근성이 낮아질 수 있었으나, 앱 내 모든 서비스를 무료로 제공하여 이를 보완하였다. 유튜브는 독자적인 광고 수입 체계를 구축하는 등 오랜 시간 동안 내부 가치를 다져왔다. 틱톡은 새롭게 떠오르는 SNS 기업으로, 10대, 20대의 젊은 세대를 겨냥하는 서비스를 제공하고 있다. 이처럼 각 SNS들은 글로벌 경쟁 시대에서 살아남기 위해 각자의 가치를 키우고 차별화에 집중하고 있다. 독자적인 발전과 가치 창출을 통해 이들이 더욱 오랫동안 우리의 곁에 남아있는 모습을 기대한다.
출처 및 참고문헌
두산백과
『대표 온라인 소셜 네트워크 서비스들의 포용적 경험 분석: 트위터, 인스타그램, 틱톡, 제페토』, 김빛누리, 구유리, 한국HCI학회, 2022
『소셜 미디어 적소분석 연구: 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 핀터레스트, 트위터의 이용자 충족을 중심으로』, 차현주, 권상희, 한국인터넷정보학회, 2021
『광고 채널로서 틱톡(TikTok) 사용, 동기, 반응에 대한 연구』, 마뤼야오, 김소정, 한국콘텐츠학회, 2021
『럭셔리 패션 브랜드 인스타그램 계정 이용 동기가 소비자 몰입, 즐거움, 구매의도에 미치는 영향』, 이은정, Journal of the convergence on culture technology, 2021
『짧은 동영상 애플리케이션 이용자에 대한 가치 구조 연구』, 오시영, 성균관대학교, 2020

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