경영전략론 ) 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 설명하시오.

소개글

경영전략론 ) 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) VRIO 분석에 대한 이해
2) 기업의 VRIO 분석
3) 모방가능성의 존재 이유
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

때문이다. 오랜 기간에 걸쳐 만들어온 자원이라면 다른 기업이 모방하는 데 어려움이 있다. 특히 단기적으로 만들어내기 어려운 사회적 자원이 기반이 될 때는 더욱 모방이 어렵다. 예를 들어 기업의 조직 문화, 기업 간의 협력 관계에서 만들어진 자원일 때가 해당한다. 또한, 기업은 경쟁우위라고 생각되는 자원은 특허를 통해 보호받을 수 있다. 특허는 법적으로 보호되기 때문에 일정 기간 지속해서 경쟁 우위를 독점할 수 있게 한다.
3. 결론
본 과제를 통해 새벽 배송 서비스를 하는 대표 기업인 마켓컬리, 쿠팡 그리고 이마트 새벽 배송 서비스의 VRIO 분석을 수행하였다. VRIO 분석은 기업이 어떠한 자원과 능력을 보유하고 있는지 파악하는 것이 아니라, 자원을 활용할 능력이 있는지까지 분석하는 것에 목적을 둔다.
소비 트렌드의 변화로 오프라인 중심의 유통에서 온라인 중심으로 변화되며 배송 방법에도 다양한 형태가 나타나고 있다. 특히 주 52시간 근무제와 1인 가구의 증가, 그리고 경제 활동을 하는 여성의 증가는 온라인 간편식 시장의 성장과도 연결된다. 집에서 자주 요리를 하지 않기 때문에 신선식품은 필요할 때 구매하는 상품으로 변화하고 있으며, 신선식품을 메인으로 하는 새벽 배송 서비스는 앞으로 더욱 성장할 것으로 예상된다. 기업은 시장에서 경쟁 우위를 점하기 위해 각 기업의 자원을 활용한 전략을 전개하고 있으며 그중에서도 유통 기업의 새벽 배송 서비스는 지속해서 확대되고 더욱 성장하리라 생각된다. 이에 따라 기업 간의 경쟁은 더욱 심화할 것이며 그 속에서 각 기업은 그들만의 강점을 찾아내어 시장 내 경쟁력을 확보해낼 것이다. 기업이 시장에서 점유율을 유지하며 존속하기 위해서는 경쟁사와 비교하였을 때 우위를 점할 수 있는 자원에 근거하여 경영전략을 수립해야 한다. 경쟁우위는 희소성이 있고 다른 기업이 따라 하기 어려워야 가치가 있다.
한편 택배 수요의 급증은 삶에 편리함도 주지만, 쓰레기와 연결된 환경 문제로도 이어지고 있다. 기업은 고객 서비스 영역을 넘어 윤리적인 영역까지 고려하는 역량을 강화한다면 향후 유통산업에서 경쟁력을 가질 수 있을 것으로 생각된다.
4. 출처 및 참고문헌
핵심정리 비즈니스 프레임워크 69. 호리 기미토시. 위키미디어. 2015
전략경영과 경쟁우위. Jay B. Barney & William S. Hesterly. 시그마프레스
[Focus]새벽배송, 총성 없는 전쟁터. 강윤경. 마이더스 2019년 5호. 2019
대형마트 HMR 판매촉진전략 연구. 김광지. 한국조리학회 한국조리학회지 제19권 제4호. 2013.09
새벽배송 Home Meal Replacement(HMR)제품 구매의 기대불일치가 만족 및 재구매의도에 미치는 영향. 윤여진, 정라나. 한국외식경영학회. 2020.02.28
SWOT 분석으로 살펴본 2020 유통업계. 나건웅,반진욱,박지영 기자. 매일경제. 2020.02.28
https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2020/02/207571
[너의 이름은] ‘보라색’ 마켓컬리, ‘푸드 바스켓’ 될뻔한 사연. 강경주 기자. 한경경제. 2019.09.28
https://www.hankyung.com/economy/article/201909279195g
성장과 적자… 마켓컬리 너 어디쯤 서있니?. 이지원 기자. 더스쿠프. 2020.04.17
https://www.thescoop.co.kr/news/articleView.html?idxno=39033
마켓컬리 공식 홈페이지
https://www.kurly.com/shop/introduce/qualityStandard/quality_standard.php

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