무역2 글로벌스타트업브랜딩 교재 제1장 브랜드의 이해, 교재 제2장 브랜드의 구성요소, 교재 제6장 브랜드 계층구조 내용을 각 장별로 요약하여 정리하시오

소개글

무역2 글로벌스타트업브랜딩 교재 제1장 브랜드의 이해, 교재 제2장 브랜드의 구성요소, 교재 제6장 브랜드 계층구조 내용을 각 장별로 요약하여 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 교재 제1장 브랜드의 이해 요약
2. 교재 제2장 브랜드의 구성요소 요약
3. 교재 제6장 브랜드 계층구조 요약
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

다음과 같이 세 가지 유형으로 나눌 수 있다.
글로벌스타트업브랜딩 - 92페이지 단일 브랜드 전략의 설명
첫 번째는 단일 브랜드 전략이다. 자사의 전 상품을 하나의 단일 브랜드 체계로 통일하는 전략이다. 광범위한 범주에서 이미지의 통일이 용이하며, 마케팅 비용을 효율적으로 관리할 수 있다.
글로벌스타트업브랜딩 - 93페이지 조합 브랜드 전략의 설명
두 번째는 조합 브랜드 전략이다. 기업 브랜드와 개별 브랜드의 조합전략에서 기업 브랜드는 개별 브랜드의 보증 마크로 작용한다. 즉, 구매동기를 이끄는 개별 브랜드와 이를 보증하는 기업 브랜드에 의해 시장 상황에 대응하는 유연한 브랜드 전개가 가능하다.
글로벌스타트업브랜딩 - 93페이지 개별 브랜드 전략의 설명
세 번째는 개별 브랜드 전략이다. 각 제품이나 서비스를 개별 브랜드로 독립시켜 프로모션을 실시하는 전략은 범주를 대표하는 브랜드를 개발하는 것이 가능하며, 브랜드에 대한 시장세분화가 가능하다.
4. 출처 및 참고문헌
한국방송통신대학교출판문화원 - 글로벌스타트업브랜딩 (황희중, 최재철 지음, 출판문화원, 2021년 01월 25일)
https://press.knou.ac.kr/common/pdfViewer.do?condCmdt=9788920039379&epubPdf=40339&pdftitle=%25EA%25B8%2580%25EB%25A1%259C%25EB%25B2%258C%25EC%258A%25A4%25ED%2583%2580%25ED%258A%25B8%25EC%2597%2585%25EB%25B8%258C%25EB%259E%259C%25EB%2594%25A9

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글로벌스타트업브랜딩,   교재,   브랜드